新媒体的海量性与受众的高度自由让人们能够更加便捷的接收信息，但是相对带来的，是过多选择的无法选择，人们对于信息的接收能力也越来越薄弱。
互联网虽然增加了许多企业宣传的媒介与方式，但是越来越多企业发现，相对更加“传统”的广告衫在传播效果和传播范围上并不比新媒体差。尤其是开拓下沉市场方面，广告衫的效用没有其他媒介可以比拟。
广告语和广告衫的有效搭配才能让作为媒介的广告衫发挥出最大的作用，广告衫上的广告语应该怎么写呢？
1 简洁好记
著名的广告学大师李奥纳多说过，“广告中原创的诀窍，不在制造新奇花哨的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。”简短好记的广告语让宣传不再是线性的单向传播，形成模因，融入受众的潜意识后，能够引起大众自发的模仿传播。
2 直击痛点
痛点指的是受众的深度需求，即受众真正想要但没有被满足的需求。如“怕上火，喝王老吉”这条广告语就抓住了大众“怕上火”这一需求点，成为广告届的一大经典。
3 差异化突围
如今无论是产品还是广告，同质化都十分严重。广告语要写出差异性，才对消费者更加具有吸引力。耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”就是抓住了老年保健品能够作为年节礼物的特性，在宣传效用的同类老年保健产品中杀出重围。
4 触达消费者情感
情感营销是有效转化的营销方式，从消费者情感出发来设计广告语，能够唤醒消费者的情感需求，提高心理认同感，增加消费者的黏性。
