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最近,凡客这一牌子因为雷军的一句话而重新回到了人们的视线,想当年这个牌子是多少人的青春,而如今雷军一句最后悔的就是投资了凡客让这个牌子再次站上了风口浪尖。
全世界的人都知道雷军和凡客有很多联系。准确地说,凡客是雷军和老铁哥们友谊的重要见证人。两人共同创办了中国最早的电子商务网站之一卓越网,在被亚马逊收购数年后,陈年于2007年创立了互联网快速时尚品牌VANCL,即VANCL品牌的英文名称。众所周知,雷军有三个经典的投资原则。第一个不熟悉不投,作为一个很好的朋友的项目,雷军没有理由不支持它,所以他成为VANCL的天使投资人。
前几年,凡客发展顺利,创造了"凡客"的营销神话。销售量一直在稳步增长。2011年高峰时,曾达到40多亿元,但也存在着未来发展的隐患。我们需要知道,这一令人骄傲的成就是通过盲目扩大库存造成的。让人尴尬的是,但一旦出现滞销,就会使普通客户面临巨大的库存压力,导致现金流紧张。2012年,陈年真正尝到了激进扩张的苦果。仓库里积压了大量的货物,不能卖光。年末,积压资金达到20亿元。当时,雷军不情愿地感叹道:"我这辈子最糟糕的事就是投凡客的资金。从那以后,我只能穿凡客的衣服。"
雷军确实经常穿一套凡客的三件套衣服——T恤、牛仔裤和帆布鞋。事实上,他在记者招待会上穿什么并不重要。相比之下,雷军真正关心的是凡客能否成功,能否获得可观的投资回报。当他看到凡客陷入困境时,忍不住抱怨自己这个投资者是糟糕的。
值得注意的是,除了与雷军关系密切外,陈年的另一个鲜明标签是"反思"。自2011年以来,他每年至少写一篇文章来反映。反思的次数绝不少于融资的次数。纵观整个科技界,很少有企业家比他更愿意反思。遗憾的是,即使陈年如此频繁地反省自己的功过,但在2013年的生死危机之后,他并没有带领凡客回到正确的轨道上,反而逐渐衰落,消失在公众视野中。
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