我们来描述几个场景
1)一位35岁上下的女士在书店,挑书,刚刚要买单,看见前台展示着爱丽丝梦游仙境童话珍藏版套装书籍,这时走来一位服务人员,说这是给孩子买最好了礼物,于是没有产生购买。
2)一位35岁上下的女士在健身房刚想询问办卡事宜,健身顾问,说明天有亲子活动,过来参与一下吧,于是没有下文了。
3)一位35岁上下的女士,在商场购物,这时来一个商场某个知名英语机构的促销人员过来宣传,说,我们这有教孩子英语的课程正在搞活动,能帮我填一个信息表吗?于是没有下文了。
这些常见的状态,有什么问题呢?你眼前的客户真的是没有需求吗?没有钱吗?
我们思考一下?
思考一下为什么?在你的头脑中形成一个答案告诉写下来。
这是因为,当客户有意愿和兴趣驻足之时,你(顾问)切入的介绍语言,是一个常规的语言输出模式,可以说成是一个销售话术,它在“大部分”情境下和“大部分”人群有效,能继续延伸话题。但是目前,我们不能准确评估,这个“大部分”占比在整体客群中的多少比例。所以你看似非常努力的在和客户做推荐和沟通,却无形中减少了转换率、降低了客单量。
因为这个问题出在我们忽略了一个真实的情况,(和你眼前的这个人)客户是谁?客户目前是否有孩子,她是未婚?已婚?已婚已育?还是已婚未育?这些我们都不知情,所以,所有的一切都是我们猜的,按照自己的理解看见对方大致的年龄情况,直接脱口而出,可以给孩子选购当作礼物,或是体验个亲子卡,以现在有什么好处和优惠介入话题,看似很好,但会让对方的处境变得尴尬。
另外一个层面,如果对方是已婚,但是未能生育,也是迫于这个问题,形成了一定的压力,你第一句话的直接表达,从而也会很冒犯对方。
所以,太过机械化的语言,首先缺乏情感支撑,一旦缺乏情感,说出的话就变成了一种为了讲解而讲解。(可以想象成淘宝机器人自动回复的感受)
所以没有更加个性化的进行表达和传递情感信息,就会让你好(打招呼)直接变成了再见(不需要)而你可能会认为客户真的不需要,而不是自己的问题。
当看不见,视所有人为一个人时,你就会自动化产生问候语言,只要看到个人走过来就直接表达。(按照每天重复的语言话术模型,和客户对话)这就会产生更大的时间&资金成本带来的转换率缺失。
那要如何去做呢?我们要看见,听见,真实感受一下眼前这位站着的人。
首先我们可以通过几个维度进行观察。
1,潜在客户走过来的速度.
2,潜在客户驻足的时间.
3,潜在客户目前脸上的情绪.
解析,
1)速度,是指走到你这的时候速度快与慢,这个代表着,客户的时间和效率的重视程度,进而影响着你和这位客户对话的节奏感,如果客户走路速度偏快,而你说话的时候特别慢,就会影响了客户的整体感受。
关于走路速度的快与慢,也隐藏着另外一种成交的含义,就是下决定买单时的痛快与墨迹。
2)驻足在你面前的时间&潜在客户目前脸上的情绪。
对方停在你面前的时间,你介绍的应该如何表达。
示例,当一位35岁女性,拿了一本爱丽丝珍藏版的书籍,正在翻看的时候,看她的视线的动态及翻看的产品的时间,如果是1分钟,这时就可以从设计、插画、故事、珍藏来切入话题,激起对方的兴趣,不要打扰对方的兴致,不要认为销售就要一直不停的说话。这时对方如果说,这个给孩子买是否合适的时候,你就可以从为什么适合孩子阅读,或者为什么适合送礼物入手。
我们需要注意:
①表达真诚。
②表达适度。
③表达珍藏。
综上所述,我们要明确,有些敏感的第一句话,需要适度,需要揣摩,需要评估,需要尊重。不需要机械化和看似热情的销售话术模板,“这个可以送给孩子是一件好的礼物”,一定要问对方的实际需求,否则你销售的其实是一种冒犯,而不是一种产品。