小米为造车立项,雷军一句“我们有什么?我们有钱”,喊出了气势。
这是多么一句质朴的资本大鳄该说的话,听起来有种土匪似的霸气,又有着资本市场的血腥。配合后续小米集团发布的公告,“前期投资100亿人民币,预计未来投资额100亿美元”的话术,像极了李云龙怒喊二营长拖意大利炮的画面。
其实,无论是小米的春季新品发布会,还是集团公告,发布时间都压在4月1日前夕发布,总觉得意味深长,不靠谱至极。毕竟,雷军及小米集团一个月之前对媒体话术统一都是,“掌握一个原则就行:但凡说小米要造车的,都是假新闻。”“等等看看,暂时没有”
一个月不到的时间,为何就有如此之大转变?
感觉还是资本市场的源头在作祟,一切不可说,不可说;时机到了,皆是运筹帷幄,指点江山。
即便是到了小米确定造车的最后一刻,雷军的发言依然是种玄学。
3月30日晚,小米春季第二场发布会上,雷军说的依然是,“从2021年1月15日开始调研造车。”
倘若此话为真。了解汽车行业的人都知道,汽车开发周期仅平台就需要数年之久,首款车型亮相也需要40个月左右,就算是山寨,“皮尺部门”也要测、画个20个月。1月才开始构思,那小米汽车很难早于2025年上市。
此话若为虚。只能敬“雷布斯”吹了一嘴好牛,不免对公告里的百亿投资和造车打个引号和问号。再次确定下小米的日历是不是比别人早过了两天愚人节。当然,既然公告出了,投资和造车是不会有假的。
从3月初起,已有多家互联网机构表态进入汽车行业。对于当时还模棱两可的小米,也有业内机构根据专利项目进行技术分析,得出的结论是:
小米无论是在汽车专利的数量,还是主要研发方向上并非主流。“从小米申请的专利来看,它目前主要集中在智能座舱上。”造车新势力资深人士张汤分析,“但这就比较尴尬,资本市场目前对智能座舱的估值很低,更容易获得高估值和融资的是自动驾驶、毫米波雷达和底层芯片。”
但即便如此,小米仍有故事可讲。小米已经搭建起很庞大的生态体系,汽车,是小米在自己的生态圈里加进来的一项“大型智能电器”。毕竟,“生态”是一个很有弹性的故事。小米可以说“补齐了人们24小时里在车上很重要的一块内容。”它可以有资格问蔚来,问小鹏,你车做得好,你有台灯吗?
生态圈固然是故事,是个优选闭环,但也同样让人生疑——你还记得当年的贾跃亭吗?当年的“乐视生态+FF项目”同样把生态圈的故事在PPT上画出了一个新世界。只不过,贾跃亭一不留神将自己划到了他乡。虽然FF现在还存在,但“钱景”不可期,毕竟要账和还债摆在赚钱的前面。
因为并非是小米汽车的专场发布会,在小米春节发布会上,雷军的PPT还是很简单的。爆点无非就是雷军的那几句话,和几个数字性的陈述:
75天;
85场业内拜访沟通;
200多位汽车行业资深人士的深度交流;
4次管理层内部讨论会;
2次正式的董事会。
这代表了什么?嗯,代表雷总在两个多月时间里日理万机,心系造车。但对于小米如何造,怎么造,造个嘛儿,一句没说。
汝不说,吾可猜。
前期代工几乎可确定,至于是与长城、吉利、比亚迪或是宝沃,都有可能。因为这并不重要,重要的是小米何时能集齐完整的智能电动汽车研发团队。
造性价比高的智能电动车,这是小米最擅长的。但是,性价比路线的另一面就难逃“廉价”这个标签。目前“小米”虽然已稳坐世界知名品牌前五的交椅,但在品牌价值上一直难和苹果甚至三星、华为等比肩。在全球主要智能移动设备提供商中,它的毛利率也一直较低。小米汽车是否也将如此,就要等车出来才好说。毕竟按之前的算法,最快2025年上市,政策如何都不一定。但往好处想,现在最大的网红电动车,可不是特斯拉,是售价不到4万的五菱宏光MINI EV。
不同于之前百度造车、华为造车,小米造车给人留下的悬念略多。一条微博(雷军的微博)、一场发布会、一纸集团公告将小米造车盖棺定论,但也仅仅就是“造车”俩字。小米造车有没有戏,成了媒体讨论又难以定论的话题。
因为之前的真真假假,让我们无法判定雷军的真真实实。
可以确定的是,一旦这样的汽车体系未能成功构建,那么“小米进军”的结果,一定是“造车触雷”。至于能不能通过生态优势打造出一个胜于传统车企的生态,则这种完美场景画面的前提,必然是雷军已经解决了体系问题。
成功与否,让时间来检验。就连雷军自己都说:“这将是我人生中最后一次重大的创业项目。”
创业本就是一种博弈,反正已经有所成就,最后一把ALL IN又能如何呢?
潇湘晨报记者毛传
【来源:潇湘晨报】
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