香奈儿广告语经典语,如果有一件事情是必须的,那就是先爱自己。
用不同态度诠释爱情,很赞很有态度的广告文案。
要打造一条好的广告语,我们先要知道什么样的广告语才是好的。当然,判断的标准不是唯一的,但我们至少需要在以下三个方面找到平衡点。
1、在变与不变中找到平衡点
既然广告语要与品牌的战略保持一致。那么,品牌战略发生变化时也需要广告语,呆持同步的改变。但需要强调的是,这种改变并不是对比往宣传策略的全盘否定,而是在坚持品牌核心竞争力的前提下做出适度的调整。
2、在目标客户与潜在客户之间找到平衡点
我们常常说要对产品的目标客户群进行精准的定位,但并不意味着就要把其他的客户排除在外。我们希望能在直击目标的同时,把其他的潜在客户变成现实客户。比如,万宝路香烟的「牛仔形象展示了男子气概,容易被认为是男性香烟,将女性消费者排除在外。但实质上,一部分女性消费者会因为[牛仔情结]而选择购买它。
3、在通俗与文艺之间找到平衡点
广告既是一门艺术,也是实践中的心理学。因此,一条好的广告语既要体现品质,又要直击人心。在这里,品质指的是文采,直击人心则要求简单通俗,如何在两者之间找到平衡考验着广告语的创作者。在这方面既有成功的案例,也有失败的教训。