说起白酒，经常喝白酒的朋友们是不是很久没有听到关于江小白的消息了。
江小白作为白酒行业里面的破局者，曾靠着一句句扎心的文案受到了不少年轻人的追捧。相信曾经你的朋友圈里面一定出现过江小白的“痛心”语录。并且加上当时网络营销的手段，一夜之间让江小白成为了白酒界无人不知无人不晓的品牌。
可能是2020年发生的事情太多了，江小白随即淡出了我们的视线。如今江小白没有了新的文案，在营销手段上没有了新的创意，让不少曾是江小白的粉丝们不禁发出疑问：“江小白会不会倒闭呢？”
江小白这个品牌创立于2012年，其创始人陶石泉一开始就参透了中国的酒文化思想。他曾说：“中国人与其是在喝酒，不如说是在喝一种文化”。在我们印象中，喝白酒都是40岁以上的人群居多，但是市场上却忽略了年轻群体对白酒的需求。所以陶石泉一开始就是向着年轻群体的市场推出江小白。
也就是短短6年的时间，凭借着出色的文案与当下的年轻人产生了共鸣，从而火遍了中国的各个角落。
无法替代的供应链能力
陶石泉曾经说过一句话：“当大的终端商家拥有了用户，掌握了C端，老一代的品牌就完了。那什么东西会是不变的？未来十年，哪个企业能做出来好东西，有供应链能力，就不会被替代掉了。”
从2017年到2018年，江小白先后投入5亿元建设江记酒庄，建筑面积就有10万平方米。陶石泉还声称，未来江小白将围绕酒庄、农庄、市场、品牌等进行全产业链核心能力布局。
毫无疑问，陶石泉为了让江小白这个牌子能长期在白酒市场上生存下去，在江小白产业链投入巨大的资金。
江小白的担忧
自从2019年开年后，无论是文案的创新上还是营销手段跟不上，让江小白这个品牌一路走向下坡路。与其他白酒相比，江小白不到百亿的市值显得微乎其微，想要成为白酒巨头企业的道路上，江小白需要走的路还很久。
年轻群体的新鲜劲已经过去了从近两年来江小白的销量中来看，明显不如前几年了，为什么呢？因为江小白单单依靠着场景驱动，同类型的情感驱动，会让目前接受新事物较快的年轻群体感觉到疲惫，慢慢失去了兴趣。
性价比在写一这篇文章之前，我询问了许多喜欢喝酒的朋友，他们都说江小白的口感一般，甚至算不上是白酒，最多是怪味饮料！而且从价格上来看，一小瓶就需要20多元，性价比确实不高。
产品实力跟不上营销速度虽然江小白靠着营销手段在12年到18年这期间赚取了一笔不菲的资金，但是一款产品想要长期在市场上存活，必须还得靠产品的实力。茅台和五粮液为什么能在市场上得到良好的口碑，是因为他们在营销的背后拥有着数百年的工艺、口感和味道的积累。
结语
注重文案，注重当代对年轻群体的需求，江小白把年轻人的情绪和生活方式牢牢的锁在一起，无论从营销手段方面还是文案创意方面，江小白都称得上是产品营销界的“弄潮儿”
当然光靠营销是无法长期在市场上赚到钱的，未来的好产品都出自客户的体验中，好的营销需要好的产品来支撑，好的产品更需要好的营销来打造良好的用户体验。
