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近日，中国 UGC 音频社区荔枝在纳斯达克上市，公开发行价为11美元，并于盘初大涨30%。目前，荔枝总市值超过6亿美元，也是中国音频行业第一股。
成立于2013年的荔枝，以网络电台起家，是目前国内最大在线音频UCG社区。根据截至去年9月数据，荔枝也以70.7%市场占有率成为中国最大音频互动平台；并且荔枝在国内在线音频平台市场份额达18.4%，位列第二。
不同于国外播客风生水起，国内音频行业至今仍处小众。在互联网风口“迭出”的这几年，音频一次都没赶上车。目前，国内音频行业由喜马拉雅占据市场份额之首，荔枝、蜻蜓FM次之。
而与主打PGU（专业生产内容）的喜马拉雅、蜻蜓FM不同，定位于“语音互动平台”的荔枝更注重用户生产内容（UGC）。打开荔枝App，简洁的UI明确了荔枝两大运营内容：一是划分多主题的UGC社区，另一部分就是直播。
根据荔枝去年11月底公布的招股书显示：音频娱乐产品（虚拟礼物）占2017年总营收96.2%，到了2018年则达98.2%，2019年前三季度，更是达到99.1%，广告营收几乎可不计。换句话说，与其说荔枝是个音频社区，倒不如说更像“语音直播”平台。
赖奕龙表示：荔枝创办之初，就已经确认了“向用户端收费”模式。具体怎么收费，是后来逐渐探索出来的。2016年业内认为知识付费是音频最好变现模式，但荔枝认为还是要坚持UGC内容。最终在经历“一天3万块”的录播测试后，荔枝上线了语音直播。
对于外界印象中的“语音直播公司”，赖奕龙认为：语音直播只是一种形式，也是个发展过程，最终荔枝要做终端声音服务平台。在此之前，荔枝需要积累内容制造能力，而非固定的内容。
同时他指出：荔枝认为“专注”是重要的，因为专注直播，荔枝才能完成超10亿营收（2019年前三季度荔枝营收8.15亿元）。但不代表直播是荔枝唯一商业模式，未来荔枝会向声音电商方向进行探索。
与视频不同，音频行业的确在“用户注意力”、“用户使用时长”、“内容直接变现”等先天不足。经过多年探索，喜马拉雅、蜻蜓FM给出了“版权内容”、“内容矩阵”解决方案，并且喜马拉雅还开始在终端上做起了文章。与二者相比，荔枝专注的音频直播无疑是另辟蹊径，在避免了激烈版权竞争后，利用用户忠诚度、粘性更高的方式打出了自己的差异化。
根据艾媒报告的《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》，2020年预计30%的网络阅读量都将从音频切入。随着荔枝成功IPO，音频行业正在迎来“互联网风口”级的春天。
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