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VOL.5
一碗文案
今年的2月过得格外快，从业三年以来，这是最清闲的一个春节。最近走在路上，总有一种不真实的感觉，人们戴着口罩，各种店铺大门紧闭，好在甲方们逐渐复工，让我这个自由职业者不至于脑子生锈。
为大家献上即将到来的3月营销日历，附上自己的一些分析，希望能对大家的工作有所助力。
3月总体上是一个比较“正能量”的月份，类似两会和315晚会这样的官方活动，可以与企业责任、疫情等结合起来，节气和节日比较少，所以对文案们的热点敏锐度要求比较高。
下面对3月的营销热点进行比较简单的分析。
01 两会 / 3·15消费者权益日
两会是每年3月比较重要的热点，今年受疫情影响会延期召开，因此文案重点依然放在疫情上。在疫情发生期间，也出现了一批假冒劣质的口罩。结合这两类新闻，可以从以下几个角度进行挖掘：
【家国情怀】
公务员（坚守岗位/加班加点/刻板印象）
专业院士（奋战一线/日夜兼程）
领导人（带领国民抵抗疫情）
【企业责任】
社会责任（捐献物资/产品质量/后勤服务）
02 学雷锋纪念日
往年的学雷锋纪念日并不十分受重视，但是今年因为疫情而涌现出来一批值得尊敬的医护人员，和一些其他行业的模范，可以结合从以下几个方面挖掘主题：
【职业信仰】
医护人员（不舍昼夜/舍己为人）
餐饮行业（坚持后勤）
物流行业（扛起重任）
【好人好事】
捐献物资（事迹报道/生活片段）
03 惊蛰 / 春分
惊蛰与春分是二十四节气中比较重要的两个节气，可以将龙抬头、立春等节气没有如期进行的活动移到这些节日来举行。部分门店已经开业，也可以借此宣布。同时也能够集合疫情进行写作：
【传统习俗】
惊蛰（春来保暖/适当进补/早睡早起）
春分（春日时光/踏青）
04 世界睡眠日 / 世界防治结核病日
两个与“健康”有关的节日，可以将“健康”与疫情结合：
【防控疫情】
保健品行业（增强抵抗力/保护自己）
运动器械行业（锻炼身体/减肥）
05 妇女节 / 白色情人节
商家最喜欢的两个节日，以女性为主要营销对象，可以从独立和恋情两个方面进行挖掘：
【女性独立】
女性要善待自己（职业独立/生活享受）
医护女性（白衣天使/舍小家为大家）
【恋人】
异地恋（迟来的情人节/诉说思念）
夫妻或恋人（共渡难关/陪伴）
总体来说，3月份的营销算是一个难点，既没有非常大众化的节日，也卡在生意惨淡的关头，所以对于文案来说，如何挖掘题材、联系热点是一个需要好好思考的问题。
这篇文章提供的只是一部分思路，文案可以根据行业对3月的营销热点进行筛选，尽量选择正能量的角度为佳。
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