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3月29日下午，新浪在北京总部局举办创想营销体育产业论坛，新浪首席运营官兼总裁杜红，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷，新浪移动内容运营总经理丛松等嘉宾针对即将到来的世界杯周期，进行了主题演讲。
新浪首席运营官兼总裁杜红在演讲中提到，新浪1998年靠体育起家，后来又经历论坛，除了新浪的体育频道，在体育方面来讲是一个横跨新浪和微博两个大的平台，除了专业的赛事报道之外，今年也会围绕线上线下相融合，为更多的体育用户带来更好的体验和服务。
演讲中杜红提到一组数据，到今年为止，我们在线的互联网体育人口达到了3.5亿，这几年在互联网上的体育人口增长迅速，因为人们在网上不再只是看赛事报道，同时也在用很多的互联网应用和服务。而在体育的媒体的数量上，也有明显的提升，根据新浪后台的数据，到今年已经超过1万家，最后一个数字是国务院国家体育总局46号文件对国家体育产业升级的规划，在2020年，我们希望体育行业整个产值达到3万亿，这样的体育产业升级的背景下，我们看到的更多的是用户的变化。
这意味着是整个体育用户人群他的认知升级和消费升级。认知升级意味着用户他不再认为这只是一个体育爱好，而是一种健康的生活方式，同时对用户来讲也是非常好的社交体验。认知的升级，其实拉动了整个体育的消费升级，在这里会发现用户从免费到付费，原以为好的内容、好的产品、好的服务而付费。
新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷提到体育是一个跨界的领域，这个世界杯不光是体育迷和足球迷的盛会，更是全民的盛会，四年一届，每次都一样。这些当中如何打通产业链和价值链的关系，让我们消费者、品牌、平台都能够给大家带来不一样的价值。
新浪移动内容运营总经理丛松在演讲中提到，过去几年时间里面，整个体育内容行业，经历了一段十分可观的升级期，无论是用户的体量还是作者的数量，以及越来越多的体育项目被大家所熟知，这些共同构成了目前欣欣向荣的体育内容行业。
在此期间，很多体育内容机构，都玩起了第一次圈地运动。但是伴随着移动端互联网用户的需求，同质化的内容越来越难以得到高的转化率，那么第二次圈地运动也开始了。要创作什么新的体育内容，为谁创作，通过这些内容达到什么目的，这些整个行业都在思考的问题。
伴随这些思考，体育内容机构，包括体育自媒体，已经显现出分野趋势。流量依然是大家追求的目标，但是对流量的定义更加精准和倾向性，这就是第二次圈地运动，就是圈的能够实现高效率和有效的转化流量。平台方也在思考与内容合作伙伴的关系转变，作为新浪在剧变的时间节点，我们始终思考可以为我们内容合作伙伴提供什么，我们可以一起做一些什么，如何共同成长。
*该内容节选自新浪畅想营销体育产业论坛现场速记
延展阅读：注重用户体验场景化，不局限于赛事版权的世界杯营销新浪怎么玩？
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