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俗话说：“良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒”。从这句话中可以看出语言的力量是世大的，一些好的文句会给人带来很大的影响。
有这样一个小故事，在繁华的法国巴黎大道上，一位老人乞丐正站在街头乞讨。他的身边的一块木牌上面写着“我什么也看不见”。法国著名诗人彼浩勒碰巧路过此地，看到老人家站在街头，便走过去询问，“老先生，今天上午有人给你钱吗？”老人回答道：“没有。”带着叹息和无奈老人低下了头。
彼浩勒看到老人脸上的神情十分悲伤，于心不忍，于是悄悄拿起笔在老人脚下的木牌上写到“春天到了，可是”几个字，写完便离开了。晚上，彼浩勒复经此地，看到老人还站在那里，便走过去问他下午的情况，看是否有人给他一些施舍。老人笑着回答说：“是啊，先生，不知道为什么下午给我钱的人多了很多。”彼浩勒听到老人开心的答复，摸了摸自己的胡子，满意地离开了。
为什么彼浩勒的寥寥几字便会产生这么强的效果？原因在于彼浩勒精准把握到人们的同情心理。是啊，春天到了，万物复苏，周围的一切都生机勃勃，树木吐芽，花儿姹紫嫣红，鸟儿叽叽喳喳，但周围的一切都好像与老人无关。他是个盲人，在他的眼里只有黑暗，这如何能不让旁人对老人的遭遇感到心疼呢？法国著名诗人让彼浩勒曾用寥寥数语便向我们展示了语言的魔力。
这个小故事告诉大家：恰当准确的语言表述可让你的文章直击人心，给读者以温暖的感受，产生情感共鸣，并为此买单。作为一个销售文案，我们怎样才能写出让客户看后为之买单的文案呢？《如何写出高转化率文案》这本书从吸睛到吸金，运用影响心理学、情感学和认知科学手把手教你写出超级“带货”文案，你也可以成为带货王。
《如何写出高转化率文案》作者是安迪·马斯伦在商务传播、信息产业及广告文案业有超过 20 年从业经验，在商务写作培训公司担任文案写作培训负责人，现为太阳鱼公司市场总监，同时担任安迪·马斯伦文案学院首席执行官。
文案的最终目的是让读者变成客户，为你销售的产品买单，看过这本书，带货王就是你。
情绪是挖掘客户最深的内在驱动力，
要想你的文案从吸睛到吸金，从心理学上调动读者的情绪，你的文案必须在第一眼就能吸引你的读者，最终让读者买单成为客户。
1、情绪和感受之间的区别
情绪是外部观察者可以看见的身体状态，如：下垂的嘴角，浮肿的眼睛，皱起的眉头等这些都是悲伤的标志。感受是正在经历的这些情绪的人对情绪的内在体验。对于文案写作者来说，关键是理解情绪在人类的动机和决策中所起的作用。
情绪驱动行动，信息驱动分析，我们希望读者采取行动。
2、依靠好奇心的力量
好奇心是驱使我们探索世界的动力，好也是一份给予文案写作者的礼物。欲言又止是最简单也最有效的方式，这会让读者想要知道我们所说的话会怎样使他们受益。
3、如何使用诉诸情绪的语言进行交流
“你饿了吗”
“你想早点睡吗”
“我们去跳舞吧！”
看到上面的问题你是否在相应的时候都会做出回应呢？这些日常用语，可以帮助写作者与读者建立情感联系，并且节省写作者的时间。这些简单短小的句子能够触发读者的情绪。
看过李佳埼直播的都会听到他说“用了这个口红简直美爆了”“这是某某明星也在用的产品哦”，这些语言，不管他的真实性与否，最起码在情绪上吸引了你继续了解这款产品，从而最终购买了你认为适合自己的产品。
讲述故事是盈利前的大想法
你要让你的孩子明白一个道理，最好的办法是什么呢？怎么样才能让他顺其自然的接受呢？当然是用讲故事的形式，通过故事中主角的经历，来让孩子接受这些道理，他们既印象深刻，又能学以致用。文案写作者同样可以用讲故事 的形式，让客户知道你产品的使用优势，方便了他们的哪些生活。
1、 文案故事在哪里讲
在企业的宣传册上讲故事。通过公司的宣传册，将产品的一些优势用实例的形式表达出来，这样的宣传册是不是会更有吸引力呢。用一种实际的方式来给客户讲述产品的优点，让你的客户产生共鸣，买它也就是时间的问题。
2、 文案故事的讲述技巧
每一个故事都需要一个主角，让故事中的主角成为有血有肉的人，这样你的故事就能够吸引信读者。
“农夫山泉有点甜，我是大自然的搬运工”等有关于农夫山泉的广告，它的广告不同于别的广告，它是用一段完整的故事形式，将农夫山泉的水与其它水的不同，优点都展现得很清楚。以故事的形式，不会让你在一看到这样广告就马上换台，反而是对故事中人物的的经历有了好奇心，以致于以后在买水时就会想到故事内容，并感觉自己买的产品真的和其它的不一样。
如何让你的文案读起来令人愉悦？
要让读都最终为你的销售的产品买单，让你自己实现吸金的目的，首先你的文案必须能让读者有读下去的欲望，都说快乐是会传染的，你的文案如果不能让读者愉悦，那你就不能让你的文案去说服你的读者，最终也就不能实现你销售的目的。以下几点就是影响阅读体验的：
1、有格律的文案
格就是诸如扬抑、扬抑、扬抑的语音轻重组合。有趣的语言模式，它们将这种发现模式的本能愿望与思想的交流结合起来。
2、调整好文案的节奏
节奏意味着给读者休息的时间，让他们有舞蹈跳跃的快步子之间享受几次优雅的缓行。
3、感受文案的音乐性
这个音乐性与歌曲是有区别的，并不是节奏或者拍子，而是押韵。押韵的句子可以让人读起来顺口，并且在有相同的韵时会很容易让人想起来。
4、文案的语言意象
语言是很神奇的，一些文笔好的作家，不管描述什么都能让你感觉置身其中，这就是语言的意象，而文案可以利用读者的各种感觉来让读者产生与自己想关的意象。
5、让你的潜在客户感到意外，不得不继续阅读下去。
无巧不成书，如果你的结局在一开始就注定平平无奇，那有什么理由让读者读下去呢，总是要有各种巧合，不一样，惊喜等才能让你的读者继续。
有许多的古诗或古文背诵下来，你可能会觉得很难，而现在就有很多的古文词配上旋律变成一首歌的时候你是不是就会很快的就能唱下来了呢，好的文案也是如此，会影响读者的阅读体验的我们避开，剩下的就是令人愉悦的体验了。
从吸睛到吸金，你的每一个文案都从心理学，情感学和认知科学来也，你觉得销售文案很难写，那么看过这本书之后你写出的文案将会成为最强的带货王。
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