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这是一个全民营销的时代，而茶饮行业作为服务行业，更是要懂得营销，无营销不社交。
社交网络的盛行，让茶饮业的营销内容有了更多的传播入口与载体。
传播渠道的网络化，创意的多元化，近两年，丰富的营销形式带火了一批茶饮品牌，并且，越来越多的茶饮品牌自创建之初便确立了其“社交”基因，打通了品牌与消费者之间的沟通渠道。
这其中很关键营销因素莫过于品牌的营销文案深入人心，让网友大范围的转发及评论，让品牌随之快速走红，比如喜茶、悟茶、丧茶等。
今天小编就来跟大家聊聊关于“文案营销”的一些优秀品牌案例及方法论，希望今日的分享能让每位茶饮店老板都有所收获，用最扣人心弦的文案打动消费者，留下忠实用户。
从文案开始和用户
谈一场走心的“恋爱”
近几年来，越来越多新的茶饮品牌诞生，面对竞争激烈的市场，除了创新口味和保障品质以外，少不了得打打广告，吸引消费者。
不同的品牌有不同的风格，写出来的文案也各有各的特色，但好的文案营销绝对是能给用户留下深刻印象的，小编整理了一些茶饮知名品牌的营销文案，一起来看看吧！
▲茶饮品牌之喜茶
奶茶之“想开心，喝点小清新”系列
《暖冬文案》
《当然咯，做人要够姜
但偶尔服服软，生活会更妥当
舔一下芝士白胡子
你会发现，下面还有惊喜》
奶茶之“穿越喝茶”系列
喜茶的这一组文案描绘了在不同的场景、心情之下手执一杯茶的画面，充满诗意的言语使得勾勒出来的画面显得格外美好，顿时让人产生一种喝喜茶是一件美好事情的感觉。
《他们千年等一回，方修得好姻缘
我们五年等一回，携茶与君会
脑海里构想出与理想恋人
在断桥边的画面
一杯玉露给我自己，一杯金凤留给你
五年等这一回，无怨也无悔》
《听说，夏日一定得来这儿赏荷
于是我决定待夏日，和风徐徐来的时候
手握一杯绿妍，茶香伴着荷香，袅袅来到湖边
人从桥上过，如在荷中行，好像走进了一幅画里
一个不小心，还装饰了别人眼中的美景》
《有人和我说，漫步在北山路
会遇到长满青苔的沉默的老房子
在一幢红砖巴洛克建筑跟前停下脚步
迎面走来一对相依偎的恋人
时间凝固，昨日重现
留住抱青别墅往日的浪漫情愫》
▲茶饮品牌之兰芳园
不知道大家上班的时候会不会犯困，人总有累了困了的时候，兰方园抓住的就是这一点，以“困”为主题推出了一系列文案。
文案以“困”为主题，从日常生活中的场景出发，告诉大家一旦被困意主宰便做不成事情，而来一杯兰芳园可以将它打倒，让人保持清醒，明确地向消费者展示出了产品的特点。
这波创意有没有打到你呢？
▲茶饮品牌之因味茶
关于表达爱，对比西方人的大胆直白，中国人比较含蓄羞涩。爱在心里口难开，难道就要白白错过爱？
因味茶推出的表白杯，正好成为了单身人士的表白神器，爱她就送她一杯奶茶，你心里的话，它替你说出来。
想喝茶何必等时机，谁知道那个时机会不会到来呢？不如此刻，满饮一杯。
▲茶饮品牌之一点点
搭配水墨画风格的杯身设计，当然少不了诗词的点缀，两相结合一副风景画霎时便彷如出现在眼前，此时再喝上一口茶，好不惬意。
以上茶饮品牌的营销文案你更喜欢哪个呢？其实其写作手法和思路都是可以借鉴的哦~
实在不知如何写文案？
学学大品牌的“偷懒”策略
最近小编也总是想不出文案，后来逛上微博才发现，嘿，原来想偷懒的人不止我一个啊！有些品牌“懒”得都不自己写文案了。
小编看了底下的评论
发现这届网友还都真是文案鬼才
开出“送风扇”高价的甲方爸爸
看来也是相当满意
大手一挥：用了！
当下就做出了一套对应海报
这些文案有围绕利益点的带货文案
（一条裤衩价，一个清凉夏）
有塑造海尔贴心形象的品牌文案
（你在外面疯，海尔兄弟给你风）
还有江小白式的哲理文案
（活明白了，世界都是围着你转的）
质量上乘还划算
真是便宜品牌方了
再往前
还有“不务正业”的奶茶店喜茶
发动#喜茶夜撩#互动话题
向网友征集广告语
小编随便挑了几组
大家回味一下网友的才气
套路组
01 喜欢的人大胆爱，喜欢的茶大口喝。
Hey，your tea。
02 喜茶，一直喝，一直爽。
03喝茶吗？不喝！喝茶吗？不喝！喝喜茶吗？走！
04听说，下雨天和喜茶更配哦。
05我 为喜茶而生。
06“我是你的什么？” “你是我的喜茶啊”
07风里雨里喜茶等你，全心全意喜欢有你。
08没有用一杯喜茶解决不了的事。
09 等你下课，去喝喜茶。
10喝喜茶一时爽，体重火葬场，一直喝一直爽。
情话组
01你今天的喜茶咖啡加糖了吗？
没有啊。
那你怎么这么甜。
02 喜茶和你，喜
(动词)茶和你。
03 他们喜茶，我喜你。
04把你藏在心上，把喜欢放在茶里。
05喜喜，我是你的茶茶。
06 此生喜茶，更喜你
07喜欢你 没道理 品茶只有我和你
08 你是我嘴边的欢喜，心底的渴望！
09欢喜之茶 与你共饮
10 喜欢你的日子是喜茶味的。
11 喜欢你时就爱喝茶 ——《喜茶》。
12 冬有芋泥，夏有冰沙，你知道四季有什么吗？有你
13 Hey,T.你是我穿越百里都要去喝的茶
为什么近来品牌
越来越热衷于向网友征集文案？
真的是因为“懒”吗？
当然不是啦！
在小编看来
品牌这样的动作包含以下几点思考：
01 互动营销，增强用户粘性
当下时代，营销早已不再是品牌自嗨，能将粉丝和受众吸引过来一起玩，才是品牌年轻化的真谛。
喊粉丝来写文案，最后还是给粉丝看，就如同受众也参与到了品牌运营过程中，不但能促进他们对品牌的理解，也增强了品牌与受众间的联系。
02
自来水营销，扩大品牌知名度
作为内容创造者，我们应该最能理解那种，对自己作品的骄傲感，这种自豪感，放在粉丝身上也一样。
品牌把文案创作的机会交给粉丝，并通过赠与奖品、制作海报的方式，给予官方认同，促进粉丝自发地宣传转发，扩大了产品、活动知名度的同时，也让“这个品牌很会玩”的思想，深入到了更多受众心中，很好地扩大了品牌知名度。
那些“捧红”品牌的走心文案
有哪些共性策略可复制粘贴？
看了上面众多品牌的走心文案，创意文案，甚至是让用户代写文案的营销策略，你也想让自己的品牌更加贴近消费者吗？
其实，通过社交平台，茶饮品牌完全可以摆脱打折促销式的“硬广”式营销，转而从消费者的心理层面切入，引发消费者共鸣，通过“软植入”让品牌更加贴近消费者。
其中，文案往往是情感营销的第一步。想要消费者走进并了解品牌，那就一起来看看这些被“捧红”品牌的文案营销共性吧，有些套路还是可以直接复制粘贴的哦！
1、覆盖受众广
透过彬一点的文案，很多用户恍然：原来生活中有那么灵感枯竭的瞬间，原来为我们打满鸡血的不是梦想，是对生活的透彻。
而在兰芳园的文案中，处处可见那些年轻人正在经历或是曾经经历过的瞬间，比如，深夜枯坐办公桌前的加班狗，头发掉光的程序猿……这些人，仿若就生活在我们身边，抑或是就是我们自己。
2、达到心灵融合
“怕客户说再改一版，更怕改完又说，改回第一版”
其实，在如今一堆文艺范的文案中，兰芳园的文案简单粗暴，但它突出的就是一种日常感，也因此引起了很多年轻人的共鸣，很多网友表示，兰芳园真的“很懂我”。这就是我们常说的心灵融合。
通过文案让用产生情感以及心理上的认同感，同时，情感亦是品牌与大众之间的纽带。
当品牌真正用情感打开用户心灵的时候，用户就会自动成为品牌营销最有力的传播载体，口碑裂变随之而来。
3、符合主流价值观
丧茶的“丧气”，这个爆红的茶饮品牌大多时候描述的都是年轻人迷茫、“丧”的状态。
然而，细究下来，丧茶看似在说一些“丧”的状态，但其真正的目的是在唤醒年轻人在疲惫时换一种方式看生活；处处扎心的丧茶其实是在治愈你的“小确丧”。最终，它们不约而同地将内容导向了正面、积极的方向。
大多时候，营销的文案也代表着一种品牌文化，那么，作为品牌文化的一部分，符合社会主流价值观，一些正面、积极的营销内容才有真正体现出品牌的价值感。
反之，为了营销而营销，只做噱头而缺乏内涵的营销内容，对于品牌形象的展示或是品牌的可持续发展则不会产生太大的益处。
如今，社交网络给足了品牌通过情感传递价值的平台，作为餐企，为品牌加载社交属性，打造与消费者的互动机制，做对社交营销，会让品牌营销事半功倍。
深处在社交圈，我们要懂得将文案做好之后快速传播与用户分享，各位茶饮老板，就还需要做好这三件事：
1、提升用户的参与感
将沟通从线下转至线上，再把线上流量转化为线下消费，这就是从营销到价值的转换过程。
在这个过程，只有当消费者积极参与时才能产生最终的价值。所以，成功的社交营销一定会想方设法提升用户的参与感。
以丧茶来说，我们看到，它不仅用文案引起了网友的情感共鸣，引发分享与转发，与此同时，它还在双微、抖音等社交平台与网友积极互动，引导话题方向。
丧茶在不断地吸引网友参与其中，并从互动出发为网友带来参与体验感。
与顾客积极互动，拉近与顾客的距离，那么，在同品类中，顾客便会对它产生莫名的亲近感，继而产生消费。
2、创意激发分享
千篇一律的打折促销已经激不起消费者的兴趣，一成不变的营销文案也让顾客从一开始就失去了了解品牌的欲望，每一场出色营销的背后，都应有着一个新奇的创意。
比如悟茶，这个品牌营销的创意点就在于，虽然每个人都有灵感枯竭的苦恼，但并没有哪个品牌如此直白又扎心地说出来；虽然每个人都曾面对于生活的迷茫，但没有哪个品牌说：“嗨，兄弟，你需要点灵悟，换个思维方式，你会活得很好。”
之于营销，新奇的情感切入叫情感共鸣，老套的情感切入叫落入俗套。
3、持之以恒
如同朋友之间需要“常来常往”一样，茶饮品牌的社交营销也需要持之以恒，否则，当初有多热闹，最后就有多落寞。
如今，越来越多的茶饮品牌在强调自己的“互联网基因”，从社群到双微，再到如今大火的抖音等短视频平台，茶饮品牌在社交网络上的“曝光率”越来越高。
对于新式茶饮品牌来说，它面对的消费者是一群互联网原住民，互联网在为品牌提供了绝佳的营销渠道的同时，亦在倒逼品牌通过各种各样的营销内容不断地在消费者心中“刷存在感”，让消费者产生“长久记忆”。
轻餐国际总结：
优秀的文案营销会让产品具有双重属性，它既彰显着顾客在产品层面的享受，同时，又烘托着顾客在精神层面的共鸣。
大多成功的文案营销会通过情感共鸣让消费者主动把产品代入生活场景，产生需求感，从而激发消费。
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