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文案的价值在哪里月薪3万和月薪30万的文案差别在哪里？

时间：2008-05-20

文案也是这个道理，站在广告主的角度来说，文案是品牌在消费者心中的定位，是能够突出产品优点的东西，一个好的文案，必然能够让消费者眼前一亮，有一种

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月薪三万和月薪三十万的文案，差别在哪里？

说实话，在广告传媒界，很多牛掰的公司都不是一夜之间出现的，而是经过多年的口碑发酵，慢慢传播开来的。

文案也是这个道理，站在广告主的角度来说，文案是品牌在消费者心中的定位，是能够突出产品优点的东西，一个好的文案，必然能够让消费者眼前一亮，有一种醍醐灌顶的感觉。

但这是艺术上的说法，在现实世界，文案更多地偏向于魔性洗脑，依靠视觉效果和文案包括音乐三者结合，起到一种变态传播的效果。

前段时间小米换了一个品牌形象，MI字品牌从过去的方正变成了现在的圆润型。雷军在微博上说，这次小米更换logo，花了一百万人民币，很多人群嘲，说雷总这钱花得不值当。

其实吧，在文案界也是一样的道理。就外人而言，一眼望过去，是真的分不清月薪三万和月薪三十万的文案，差别在哪里的。

高级一点的文案，艺术化一点的文案，也不一定就很贵；同样的道理，那些看起来毫无美感，甚至是魔性洗脑的文案，也并非就那么便宜。

说起文案，你能够想到哪些广告语？送礼就送脑白金？还是你能品味的历史，1573？有一些文案，是和某个公司内部一款产品所绑定的。这种文案具有周期性，当广告公司接到这个项目的时候，会根据该产品的特点，受众人群去制定文案，而定价？怎么定价？说实话，这就涉及到谈判的艺术性了，就像小米的logo一样，一百万元？外行只能看个热闹，内行说不定也是看热闹的。

文案这东西，就像你学生时代的语文试卷一样，没有统一标准的答案，我们只能从有限的几个角度去评定这份文案是否值钱。

例如，像送礼就送脑白金这样的文案，从魔性洗脑传播的角度来讲，一百万也不为过，但从创意艺术的角度来看，可能就差强人意了。

朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯曾经有一句至理名言：“文案是坐在打字机后面的销售家。” 广告教父大卫·奥格威曾经也说过类似的话，他说：“每一则广告都应该成为一位超级推销员。”

而广告主的目的也就是这样，文案是否艺术、有创意，他们根本不关心，他们要的就是销售，要的就是销量，或能够在消费者心目中能够对产品起到共鸣的东西。

几年前支付宝曾经联合了十几家基金公司也做过一批文案，主打的就是扎心路线，据说这些文案“造价不菲”，各位可以看看应该值多少钱：

小时候总骗爸妈说自己没有钱，现在总骗爸妈：没事儿

全世界都在催你早点，却没人在意，你还没吃“早点”

年龄越大，越没有人原谅你的穷

是不是很扎心？这就是文案的魅力。在短短的十几个字里行间里，亦或是打动你，亦或是让你感受产品与你的链接。

而在文案界，也的的确确是有一些大神级别的人物在的，他们的月薪或许可以达到30万元的级别。

最早的文案大神，都在台湾香港那边。台湾的孙大伟，以创意见长，文案也是相当棒的，杜蕾斯式创意的开山鼻祖，公认的台湾广告教父。

还有就是王懿行，人不知道也没关系。但你一定听说过她的“不是所有牛奶都叫特仑苏”，早年间她也是广告金像奖拿到手软的大神级别人物。