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10月份是旅游业的“奇遇人生”——在疫情防控措施逐渐放宽的背景下,旅游业迎来了一波复苏的活力。国内旅游景区纷纷恢复开放,游客数量明显增加。同时,一些国家逐步开始放宽边境管控措施,国际旅游市场也呈现出复苏的迹象。在这个特殊时期,旅游业面临着新的挑战和机遇,旅游企业纷纷推出各种优惠政策以吸引游客,同时也开始注重健康安全等方面的服务。行业也在探索线上线下融合的发展模式,推动旅游业的数字化转型。总的来看,旅游业在“奇遇人生”中不断适应变化,积极寻求发展的新路径,展现出了韧性和活力。
【品橙旅游】10月,一档名叫《奇遇人生》的旅行类真人秀节目火了。明星们去到特殊又小众的目的地,体验一种与日常生活有距离感的人生状态。美妙的风景、戳心的主题,以及浓郁的人文关怀,为节目赢得了爆棚的口碑。
遗憾的是,这么好的一档节目,并不是由旅游企业赞助的。回想几年前,OTA们曾一度热衷于赞助综艺节目,砸出大笔资金,如今却已悄然偃旗息鼓。市场的跌宕起伏、瞬息万变,对于企业来说,也像一场“奇遇人生”。
如果真有旅游企业要赞助《奇遇人生》,飞猪恐怕是最合适的人选了。10月,飞猪推出南极专线2.0版,计划在初送2000多名国人到南极旅行。南极是可以称之为“奇遇”的地方,据说许多从南极回来的人都改变了人生的态度。
飞猪很擅长将人文精神进行商业转化,甚至它的企业理念也竖起了这样的大旗。10月17日,飞猪宣布成立“新旅行联盟”,再次强调自己无意做OTA,而是希望与所有的商家、合作伙伴一起,实现“让天下没有难做的旅行生意”的精神理想。
坚持纯粹的理想主义,是一件很难的事。哪个企业不是秉着理想的情怀创立的呢?只是面对市场的极速变化、激烈的同业竞争、融资生存的压力,企业很难始终“用爱发电”,采取非常手段冲流量、讲故事、搏版面,行业惯例也好,潜规则也罢,都是摇摆在生存与理想之间的保护色。10月一度爆发公关危机的马蜂窝,只是其中之一。而业内人士或多或少的同情,也是念人由己的自我观照。
马蜂窝在冲上市,另一家企业也很快就要开启在股市上的奇遇之旅。同程艺龙于10月下旬赴港交所聆讯,年底前在港股挂牌基本已成定局,届时,它将成为微信小程序第一股。此前,同程艺龙已跃居9月微信小程序Top100榜单第一名。它在九宫格里的崛起,也是旅游业社交营销崛起的最好见证。
到新的、陌生的地方去,开启一段新的旅程,成就新的自己。这既是旅行者们的追求,也是旅游企业的发展目标。
携程在10月发布了自己的酒店品牌——丽呈酒店集团,通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”,借助携程集团的大数据分析与服务等,助力酒店在激烈的市场竞争中不断提升业绩与服务水准。这不是携程第一次自己做酒店,但相隔十几年后,在已经发生巨大变化的市场环境中,这仍然可以称作一次新的冒险。
有消息称,滴滴也开始考虑孵化酒店业务。此前,滴滴在多元化上一直是较为谨慎的,但在美团介入打车市场、网约车政策不断收紧、自身外卖业务进展不佳等背景下,探索酒店业务显得并不突兀,况且滴滴的交通业务一直跟旅游行业有着千丝万缕的联系。
迈入陌生之地,风险是必然要承担的,就像旅途中不可能永远风和日丽,新的尝试也不一定都会成功。但如果不迈出这一步,可能就看不到更美好的风景。
10月,故宫北院区项目启动,计划建3.5万平方米的文物展厅、2万平方米的文物修复用房、2.3万平方米的文物库房等,展示文物数量将远超故宫本院。这是故宫提升文物保护和展示传播能力,缓解紫禁城展区接待压力的重要举措,同时也会是一项艰苦、复杂的浩大工程。也正是这艰难,呵护着故宫的新生。
10月,港珠澳大桥正式通车。这曾经也被视为一项不可能完成的任务,克服了数不清的技术难关。作为世界上最长的跨海大桥,这条连接港珠澳的新通道已经成为著名景点,也将为三地旅游业带来巨大红利。
人们总是希望走出去,看看陌生的世界,保持对生命的新鲜期待。在这个十一黄金周,全国共接待国内游客7.26亿人次,同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元,同比增长9.04%。人们一边抱怨、自嘲黄金周的人山人海,一边又拼了命地往外走,因为这是生命的冲动,渴望在人生中多一些奇遇,多一些精彩。
但愿错过了一档节目的旅游业,别错过这些现实中的精彩。(品橙旅游主笔 公孙遥)
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