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这是一个讨论时尚与自我认同的话题。在当今社会，人们对于时尚品牌和潮流文化的态度各异。有人宁愿花大价钱购买高端品牌的Yeezy鞋子，来展现自己的高贵与品味，也有人认为穿国潮服饰才能展现地域文化与身份认同。然而，对于一些人来说，他们更愿意选择适合自己的风格，无论是超A的Yeezy还是国潮服饰。在这种文化包容的时代，人们应当尊重个体的选择，不以外表来定义一个人的品味与价值。无论是真假名牌，还是国际潮牌，每个人都应该因自己的内在魅力而被认可，而不是被外在的标签定义。
Hey！大帅比&大美妞们早啊～
我是二环最不红的网红 愉鸡。
上周我们推送了一篇关于国货新潮品闪耀世界的文章（没看过的戳这儿复习），里面提到知名时装品牌balenciaga已经将旗下爆款球鞋Triple-S的代工厂由意大利换到了福建莆田，正式成为“莆田系”的一员。
自带做旧效果的度“鞋王”Triple-S
售价高达$795
说到世界知名球鞋产地莆田，就不得不提另一个与它齐名的传奇地标：晋江。
比莆田更“莆田”
1980年，从Nike代工厂回到老家的打工者在晋江陈埭镇洋埭村的家庭作坊里生产出了第一双“晋江系”球鞋，自此这个小小的福建县级市先后诞生了安踏、特步、乔丹、鸿星尔克、361°、金莱克、德尔惠等一大批国产运动品牌。
还记得前的经典广告吗
（图via：东方IC）
截至，晋江运动品牌总产值高达1472.3亿元，9110家体育企业并存，是真正意义上的“中国鞋都”。
其中最成功的“晋江系”品牌，就是最近市值狂飙破千亿港元的安踏。
中国球鞋“第一王牌”？
作为中国最著名的“侨乡”之一，晋江在80年代就获得了不少东南亚华侨的资助，安踏创始人丁志忠的父亲就趁着那波热钱建起了自己的小鞋厂。
1987年，17岁的丁志忠带着老爸凑来的1万块北上帝都，推销晋江制造的球鞋，成为那个年代极少数能在王府井商场等地开设球鞋专柜的外地人之一，7年赚了20万。
安踏创始人丁志忠
（图via：东方IC）
1994年，“家族型企业”安踏成立，丁志忠亲任总经理，哥哥丁世家负责生产，财务专业的妹妹丁雅丽则把控资金流。
1999年，丁志忠冒险启用了当时还很火的乒乓球世界冠军孔令辉（马苏前男友）来为安踏代言，并且斥千万巨资买下了央视悉尼奥运会期间本该是李宁的电视广告。
然而1个月过去，却并没有带来他所预想中经销商们的火爆预定，公司内随即流言四起，相当于公司半年利润的几千万砸出去竟然听不到回响。
不过随着孔令辉在悉尼奥运完成个人大满贯，安踏“我选择，我喜欢”的广告词逐渐变得路人皆知，3个月后经销商提着现金在安踏公司的门口排起了长龙。
现在NBA克莱·汤普森是安踏签约的“带货王”
限量99双的ANTA KT3 “Gold Blooded”
随后，谢霆锋、周杰伦等娱乐圈大咖纷纷被邀请代言“晋江系”品牌。
据报道，在明星效应打开销路的2000年之后，“晋江系”球鞋制造商们根本不用担心销量问题，某品牌负责行销的经理每天想的是“怎样运钱”。
就连北京郊区将安踏正品与A货同卖的非法折扣店，每年都能赚100多万。
开始，“晋江系”开始接连上市。安踏在香港敲钟，却没想到转眼就迎来了“晋江系”史上空前的行业危机。
北京奥运会上李宁打败官方赞助商阿迪，赚了一波热钱，于是中国大多数运动品牌开始对市场产生了过分的自信，导致仓库积压了数倍的存货，加之争夺明星代言人而付出的高额广告费，导致连李宁这种国产老牌都开始亏损。
安踏创意广告
与之形成强烈对比的，却是安踏转型成功带来的逆市稳增涨。
饱受诟病的“山寨之王”
单从捞金能力上来说，安踏被称为“中国运动品牌老大”并不为过。
，营收89.1亿。
，111.26亿。
，仅上半年就已破百亿……
超常的盈利也让投资界乐观地预测：安踏可能会收购正在进行股权变卖中的国际运动大牌Puma（投资人：区区200亿软妹币对安踏来说也就是洒洒水啦~~~）。
这波消息一出，不少网友欢呼到：
中国运动品牌终于要扬眉吐气了！天朝威武！有钱就是能够为所欲为！
Puma代言人泫雅
然而在千亿身价的背后，“国货土LOW”的质疑仍然不绝于耳，甚至一度成为了潮流玩家们的一致“共识”，不久前程序猿穿安踏特步相亲被拒还引发全网大群嘲……
甚至有人信誓旦旦地在球鞋论坛里撂狠话：
宁愿选择超A的Yeezy和Puma，也不买有野心的国产安踏。
Puma 广告大片
（图via：东方IC）
其实早在，安踏就花费3000万软妹币建造了自家品牌的国家级运动科学实验室。
作为当年CBA联赛的装备赞助品牌，安踏遭遇了CBA球员因赞助品牌鞋子脚感不适而拒绝穿商场的尴尬。
安踏CBA广告
高度的产品研发投入，虽然解决了鞋子内部的舒适度问题，但在这个看颜的时代，安踏另一个被人诟病的问题又突显了出来，那就是——鞋款“山寨”。
Nike Air Max 90 & ANTA
ANTA缓震跑鞋因激似Nike Air VaporMax系列紧急下架
ANTA实力cos NB574
感觉只要会ctrl+c、ctrl+x、ctrl+v，就能去安踏做设计师呢……
不过近几年安踏似乎也意识到了自己创新度不足的问题，于是最近（网曝）请来了阿迪前设计总监Robbie Fuller，搞出了一款无logo的复古老爹鞋（Dad Shoes）
和常规的老爹鞋比起来，这双黑白色的安踏鞋型更瘦，如果搭配得当的话确实很容易被误以为是巴黎世家出品……而且售价只有399……
坚持原创还是很圈粉的。
涂鸦改造后的ANTA老爹鞋
（图via：虎扑网友@POSHead）
可能是想借着热度再刷一波好感吧，安踏接着又放出了自家新款的袜套鞋……你们觉得眼熟吗？
作为中国最能赚的运动品牌，安踏要想转向潮流圈和耐克、阿迪拼一拼，现在最缺的并不是某一款明星单品，而是品牌背后属于我们自己的潮流文化。
同意的赞我~
（本文图via：pinterest）
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