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有一位顶尖文案曾经说过,写文案开头和结尾就像打桩,内容就是在两个桩之间拉线,由此可见开头和结尾是多么重要,结尾是文章最后一环千万不要草率,选题好、标题好、开头好、中间好、一气呵成,结果可能就是因为一个草率的结尾破坏了之前所有的努力,这样说可能有点严重但是结尾不好确实会让用户感到不爽,从文章布局上讲,结尾是文章最重要的组成部分之一,要对文章进行一个总结提炼升华,要首尾相应不能虎头蛇尾,那从传播技巧上讲,结尾是对用户完成最后感情触发的关键一步。所以戳中读者,引发共鸣,促进转发,是新媒体文章中结尾最重要的作用之一,文章到底应该如何结尾,总结有以下六种方法。
1.总结全文
这个是最常用的结尾方式,具体还可以再细分成两种方法,一个是一句或几句话来点一下题表达一下整篇。比如“中国神秘富豪14年来首次露面,年仅39岁掌控千亿帝国,比任正非还低调”,结尾是:从商之道的最高境界是压一个国家的崛起,并敢于做那个踹开门就搬走黄金的人,这个就是给整篇文章提炼成的一句话,也是整篇文章要表达的内容;另一种方法就是简要梳理一下文章主要讲了哪些内容,让用户一眼明了的清楚,看了这篇文章,学到了哪些知识。
2.强调观点,引发站队
我们之前提过几次了,表面上你是在写一篇文章,实际上你是在为你的选民送选票,让他们转发你的文章,就是在为自己相信的东西投票,怎么让用户更好的明确的支持你的观点呢?就要反复提及你的观点,开头的时候提出观点,中间的时候你是在证明你的观点,结尾的时候你要再重点强调一下,重申一下,点评一下你的观点是什么?比如咪蒙“恕我直言,孕期出轨的都是垃圾”,这篇文章结尾的观点就是男人出轨了,女人的人生就完蛋了吗?完全不是的,知乎上就有人说女人最大的悲剧从来就不是婚姻里的另一半出轨,而是她出轨之后发现自己无所有。
3.抛出话题,引发讨论
在社交媒体上话题就是社交币,所以如果你的结尾可以提供话题,那就相当于你可以为用户提供社交币,这样的话你的文章就会在朋友圈,在各种群里的传播,因为大家要拿你的文章去进行社交活动去吐槽,去讨论,比如“双11最终成交1207亿,腾讯干了件更疯狂的事,给员工发了十五亿”,这结尾就抛出了这样一个话题,阿里、腾讯中国最牛的两家互联网公司一起度过了最疯狂的一天,你更想加入哪家公司呢?这个话题就在当时的留言区和朋友圈,引发了很多人的讨论,“董明珠又火了,给7万员工加薪1000元,快过年了,你们公司加薪吗?”结尾还是抛出了一个非常经典的话题,快过年了,你们公司加薪吗?年终奖是多少?加薪是职场人永恒的话题,你只要抛出这样的话题就能引发讨论。4.熬制鸡汤,引发共鸣
鸡汤永远都是刚需,因为人心都是需要抚慰的,要达一种正能量,要励志,要打鸡血,要告诉年轻人,你可以的!你可以改变命运等等这些东西,比如“职场不相信限泪要哭回家哭”,结尾就再次强调,职场不相信什么眼泪别哭了、v哭回家哭,更酷的姿态就是把所有的委屈咽回去变成我们的斗志,那们的,终将让我们更强大,样的句子是多么富有人性,看完瞬间会让人觉得职中所受的所有累吃过的所有苦都是值得的,再比如另一篇文章:“下班后的压决定了人一生”,结尾写道:别逃避,去提前准备,一边卧薪尝胆一边做好随时换工作的准备,一边磨练出一技之长,这些空闲的时光才能打造出一个更好的己,特别鸡汤,年轻人看了就会觉得很有希望,还有改变命运的机会等等,这种感觉,像这类鸡汤性质的句子,其实可以有意识地去积累,甚至熟记一些,写文章的时候结尾随时套用,很多这样的句子,永远都是不过时的,因为人性不变的。
5.段子金句,装逼神器
段子金句一般都是非常机智幽默的,很多用户喜欢这个是因为他要满足一种智力优越感,网友神评论也是这个套路,其实都可以用的结尾,感觉都是差不多的。一篇文章“马云双11前放大招,淘宝VR购物buy+线上实体店你们颤抖”结尾就是写的马云之前说过的一个金句,后来是传播率非常高,是这么说的:任何一次商机的到来都必将经历四个阶段,看不见,看不起,看不懂,来不及。段子金句结尾的另一个好处就是给用户提供了转发欲,很多用户转发文章的时候,就直接复制这个东西分享的朋友圈。
6.用户落点,增加好感
碎片化的阅读时间下,人的精力是不集中的。吸引眼球去看一些东西,看完了又觉得浪费时间,为了让读者看完文章,不觉得浪有这种感觉,老是被碳
费时间,就在结尾的时候照顾一下用户,落点落在用户身上。强行跟用户发生关系,比如咪蒙那篇:“郭德纲曹云金如何优雅的撕逼”,结尾就是对于大家我想说,希望你们在生活中不需要跟谁对骂,但万一对方非要骂你,我才不管谁对谁错,我就希望你别骂人,多和用户培养感情,用户看到最后感觉是作者在诚心诚意的为自己着想,才写这样的文章,另外这种结尾对人格化是有帮助的。
六种方法,希望大家在平时的阅读中多去有意识地观察那些好看的刷屏的文章,都是怎么结尾的,当你看到那样一个结尾的时候,你是什么样的感受,是不是触发了你转发的动机,然后你再由己推人举一反三,多观察多总结,很快你就知道怎么去写一个洞悉人性的结尾了。
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