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李宁体育用品现在已经是大众所熟知的知名体育用品了,其实在最开始的时候,李宁推广他的品牌的时候,还是动了一番脑子的的。
当初李宁从国家队退役后,就开始想着经商。当时广州三水健力宝公司的董事长李金纬,就把李宁召过去,让他当了特别的助理,同时让李宁学习经营各方面的知识。并且帮助他确立李宁服装这个品牌。其实,在李宁品牌诞生的那一刻开始,它就具有了浓厚的官方背景。这是怎么回事呢?
这是因为,李宁服装品牌起家,基本就是靠着1990年北京亚运会,在1990年亚运会上的商业运作上,亚运会主办方用运作的不错。因为当时举着火炬奔跑的时候那个运动员。他身上穿的衣服品牌冠名权,这个权利是往外卖的。当时在亚洲范围之内,像韩国三星之这些的大企业,都看中这一时机。都想拿下这一个冠名权,但是,当时北京亚运会主办方,对于外国企业来说,你要想拿到这个冠名权,必须得先交300万美金的押金。可是当时的李宁公司,全公司才只能拿出250万人民币。双方的距离差到八倍到十倍这么远。照理说,按市场经济规律。李宁肯定没有权利拿到这个冠名权,毕竟你的钱才那么一点,怎么能拿到这个冠名权?
但是当时的李宁很聪明,他找到了国家体委,说了几句话大致意思是说,我当运动员的时候都是穿着外国品牌商的衣服去领奖台领奖。现在我有一个念头,就是想让中国的品牌,也能够站在在领奖台上向世界宣布,中国企业也是可以做到这一点。这几句话,最终打动了国家体委的那些官员,后来就把火炬传递运动员穿的衣服冠名权给了李宁。于是李宁只花了250万人民币,就拿下了这个冠名权。
后来,北京亚运会开完了,全国人民都知道了李宁品牌。从1990年北京亚运会开完后,后来到1995年,仅仅用了五年时间,李宁一举跃居中国体育品牌第一名。李宁的发展举世瞩目。在2008年北京奥运会,随着李宁在空中点燃圣火,开幕式达到了高潮。这似乎预示了李宁公司辉煌的到来。随后在两个交易日内,李宁公司股票逆势上扬。李宁个人身价激增1.5个亿。2009年李宁销售额83.87亿元。在国内销售佳绩战胜了阿迪达斯,李宁公司的发展达到了顶峰。
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