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对品牌而言，善于“讲故事”的品牌，总能紧扣人物内心，用精准的故事来高效的与用户进行沟通。
然而，一个品牌善于采用文字，通过广告的形式赘述，就会与消费者建立起情感共鸣的感情，用文字直抒胸臆，直击用户痛点。
有时候品牌表达的广告文案不仅是产品要点，更是观众的心理调和剂。以下整理最近较喜欢的十句广告文案，看文字的穿透力是如何直击用户内心的：
——01.——
安静是种奢侈品，特供孤独的人。
RIO-空巢独饮万岁
出自周冬雨为RIO微醺拍摄的「空巢独饮万岁」微电影。其中：“终于不用再迁就任何人了”、“一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的”、“一个人的时候，你不用陪上任何小心”、“安静是种奢侈品，特供孤独的人”…微电影文案，较喜欢最后这句“安静是种奢侈品，特供孤独的人”。
当一个人久了，或者独自在外一个人生活，这句文案就像是自己给自己的心理调和剂。它总能轻松的一阐述，瞬间穿透你的内心，让自己还给自己。
——02.——
哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出。
出自可口可乐在医生节当天，发布的一支致敬医生平凡且伟大的广告短片《一半，一半》。短片文案用着可口可乐“在乎体”，写给最在乎的人（医护工作者）。片尾一句：“哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出。”文案出现时，内心涌动，寒毛竖起。
2020年因为你们的坚持、勇敢、奋不顾身，才得以让疫情这场战役，画上美丽的句号。可口可乐的在乎体用在医护工作者身上，适合。对此，不仅宣扬致敬伟大的人，还为可口可乐温情的品牌精神，打下坚实基础。
——03.——
“八佰”是什么？
1937年，上海四行仓库，八百孤军，以寡迎众，血战4天4夜。
“八佰”，是这群勇士共同的名字，
“八佰”，是一河隔出天堂与地狱的战争史奇观，
“八佰”，更是抗日战争中千千万万的英雄缩影。
出自电影《八佰》，热播中……
《八佰》自8月21日上映以来，凭借热血与激情，让观众感受一番家国情怀与忠勇之士振奋人心的事迹。目前，单日票房2.3亿、累计票房8.1亿、豆瓣评分7.8，无论是醒目的成绩、热血的文案、超燃的海报，都能看到《八佰》里这群英雄平凡真实，并肩无畏的爱国精神。
——04.——
其实这个世界假如没有乐队，
一样会照常运转，
但如果有，那就是群星闪耀。
出自《乐队的夏天》第二季，木马乐队。
都说没有《乐队的夏天》的夏天，是不完整的。终于《乐夏2》在快要结束的夏天回归了，让那群有着奔放的心界、开阔的乐途、燃烧的青春，在这个音乐的盛夏，伴随着奇迹、努力与坚持诞生了。
除了「木马乐队」，印象深刻的莫属于第一期就被淘汰的「五条人乐队」。如果说其它乐队是乐队界的主流，那么五条人便是主流的一股清流，他们两个人在一起那种烟火气与有文化的潇洒不羁，总能吸引生活在平凡城市角落的每一个人。
由木马乐队这句文案一样：“假如这个世界没有出现“五条人”乐队，那便失去了“乐队”两个字的灵魂。”
——05.——
有时候，
一个人想找到自己的位子，
是要花点时间的。
肯德基-青春就位
出自肯德基毕业招聘季短片《位子》
对于今年847万高校毕业生来说，一毕业，就要寻找属于自己的“位子”。这里的位子不仅是每位学子，更是每位我们，肯德基用“位子”一语双关。一方面为青春学子助力就位；一方面为已经在社会打拼过的人，鼓励不怕试错的勇气。
——06.——
减少旅行的次数，
更珍惜每一公里的风景。
可口可乐广告《Open Like Never Before》
出自英国可口可乐《Open Like Never Before》。
可口可乐借由这支广告片，为遭遇新冠肺炎疫情的人们点燃希望之光。让经历过非常态生活的人们，回到常态生活时，要有积极面对新生活的勇气与信心。
——07.——
三十岁的人生，不随便交代。
7月爆火的《三十而已》电视剧，引发腾讯视频发布《三十而已》态度大片，以「三十岁的人生不随便交代」为短片核心，衍生出一系列反交代。
短片运用“胶带=交代”谐音梗，通过胶带传递现代独立女性生活观，倡导年龄只是数字，不是架绑女性的标签设定。「不随便交代」击中女性爽点，合理反击各种标签事故，从四个短片创意可以看出，三十无惧年龄，ME就要赢。
——08.——
太拼的人，未必一生太平。
抱歉，这就是生活
出自百度。
抱歉，这就是生活，付出太多也未必会有回报。成年人的生活一边咬牙坚持着、一边奋力追赶着、一边熬着便宜的夜敷着昂贵的面膜…当这些洞察人物生活的常态，通过文案出现在大众视野时。只能说一句：这，就是生活。
——09.——
哪儿挡得了我们
出自耐克-Just do it
耐克的每一次广告短片，都附着激情、正能量、超燃状态。从「管什么分寸」、「全凭我敢」、「Never too far down」、 「只要心够决」到这次的「哪儿挡得了我们」都能看出耐克鲜明的品牌精神—“永不服输”。
只要在一起，我们就势不可挡。
——10.——
那些好的，时间自然会留下。
但最理想的，永远在当下。
张子枫 New Balance
出自 NewBalance 张子枫《正如我所变》。
NB女孩张子枫，带着不羁的成长疯狂蜕变，望传递出的青春蜕变，走出的每一步都算数。
——结语——
以上。
用NB文案作为结语词：“那些好的，时间自然会留下。但最理想的，永远在当下。”正如：“那些不好的，时间自然会遗忘。但最理想的，永远看自己。”
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