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跌宕起伏的2016年已经过去。在宏观经济形势、国家政策、市场环境等外部因素，以及产业结构调整、企业变革等内部因素的双重影响下，中国家电业也呈现出差异化的新特征和个性化的新趋势，这些趋势和特征可以用十大流行语进行概括。
同样更值得注意的是，在2016年中国家电业"十大流行语"背后，则隐藏着2017年产业变革的财富密码。1、L型通道受宏观经济形势影响，2016年家电市场整体趋势呈现出"L"型走势，甚至这一走势有可能继续维持多年。第三方市场研究机构预测，2016年大家电品类中，彩电、冰箱市场将出现负增长，洗衣机市场预计与去年持平，仅有空调市场有望实现微增长。不过当前整个中国经济潜力足、韧性强、回旋余地大，即使不刺激速度也跌不到哪里去。对于中国家电业来说，结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径，企业需要苦练内功，提升产品附加值和品牌价值。显然，L型通道也不影响中国家电的发展转型。2、工匠精神3月5日总理在政府工作报告时提到，"培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。"在5月11日召开的国务院常务会议上，总理再度提出要培育和弘扬精益求精的工匠精神，引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，立足家电等大众消费品生产推进"品质革命"。随后国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》；8月工信部又公布《开展2016年消费品工业"三品"专项行动营造良好市场环境实施方案》，宣布在家电等四个行业或领域开展国际对标和产品品质对比。在政府相关部委相继出台各种指导意见的同时，家电企业也针对"工匠精神"对企业的产品和战略进行重新解读和包装，并将"提升品质"、"工匠精神"等理念纳入企业的生产、研发等各个环节。一时间，"工匠精神"、"品质革命"成为2016年家电行业热门词语。其实，工匠精神不能停留于企业宣传层面，应该成为企业发展的骨髓。3、体育营销欧洲杯的半决赛和决赛都在7月上旬，围绕欧洲杯各大企业都进行了各式各样的体育营销，海信则成为史上第一家来自中国的欧洲杯主赞助商。欧洲杯刚结束，奥运会在8月6日正式开幕，家电业中有不少企业冠名或赞助中国不同的体育项目，比如小天鹅赞助中国国家击剑队、海信赞助中国国家体操队、创维赞助中国国家足球队等。所以，欧洲杯刚一结束，针对奥运会的体育营销又开始。整个2016年家电行业的体育营销空前抢眼。有的是赞助体育项目，有的是借体育营销，有的则是整合体育娱乐等跨界营销。体育营销对于家电企业来说属于"大投入、大产出"的市场营销，特别是对于亟待国际化运营的中国家电企业来说，这将是一条捷径。4、高温清库存从7月中下旬开始，全国就进入高温烧烤模式，空调销售也迎来了爆发式增长。第三方市场评估数据：2016年6月底，空调行业库存已下降到3000万台以下，经历7月、8月的持续高温以及10月底的寒流等天气影响下，空调行业的库存已经消耗殆尽。另一方面，各个空调企业发布的三季度报告也显示，空调业务已经扭亏为盈，成为大家电品类中唯一增长的产品。当前空调企业终于脱掉枷锁，专心进行产品结构调整和优化升级，可以预见的是，空调行业的发展或将迎来一个新天地。空调产业在2016年的"冰火两重天"却不能因此掉以轻心，2017年注定还是一场大企业的淘汰赛。5、高端消费起势一股中高端家电消费浪潮开始出现。从电视产品来看，55寸及以上的大屏产品占比已经突破五成以上，还处在进一步上升通道。从冰洗产品来看，大容量变频洗衣机，以及多门保鲜冰箱，占比也出现不同程度的上涨突破。空调受到智能变频等新品的拉动,产品的均价也在呈现"小步慢跑"增长势头。2016年这股高端消费潮流主要得益于两股推动力量，一是本土化企业打造的精品家电，从过去的一个系列变成一个阵营，甚至成为一个集团军。另一方面，中产阶级群体的强势崛起，带来消费需求和能力提升，推动整个家电消费朝着高品质化、个性化，以及精品化的方向迈进。高端消费对于中国家电不再是一场风，一股潮水，将会成为2017年中国家电产业的战略新高地。6、家电原料涨价2016年下半年以来，各大宗材料持续价格上涨。截止11月，主要原材料铜上涨40%，钢材价格涨200%以上，塑料、铝材等价格涨幅30%以上。再加上企业人工成本不断增加，物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。原材料、人工成本、物流费用的"三箭齐发"让家电涨价成为不可逆转的趋势。从9月开始，涨价潮便开始袭击家电产业，先是彩电，随后则是空调、洗衣机、冰箱；先是小规模企业涨，随后是中等规模企业涨。但是，进入11月，一些主流家电巨头也发出通知，将于12月启动一轮分阶段、分型号、多样化的产品供价上涨，涉及黑白电多个家电品类。虽然价格普涨还没有落到零售终端，但是照此趋势下去，2017年家电零售市场的价格必然上调，这迫切需要家电企业提升盈利空间和利润水平。7、电商品质革命在政府"品质革命"号召下，电商平台的质量改革也稳步进行。3月，质检总局执法督查司与阿里巴巴、京东、苏宁、1号店、唯品会5家电商平台签订合作协议，将质检总局执法司质量承诺平台与电商平台对接。5月，阿里巴巴启动"净网行动"，清退假冒伪劣小家电品牌。8月北京市工商局与包括京东、天猫、亚马逊、苏宁等11家知名网络交易平台签署《加强网络交易消费者权益保护框架协议》。随后京东、苏宁易购相继发起清理"劣质小家电"品牌行动。11月，国家发改委针对电商交易价格出重拳，印发《网络交易价格举报管辖规定(试行)》。整整一年内，从政府到电商平台都围绕产品品质、假冒伪劣、交易价格、售后服务等层面进行了改革和监管。整个2016年，家电行业线上销售一直逆势增长，电商已经成为重要的零售渠道。随着电商交易进一步规范化，未来家电企业将越来越多选择线上销售。其实电商也不是法外之地，一大批假冒伪劣家电从线上到线下也无法进行偷机。8、人工智能2016年是人工智能技术飞速发展的一年，其发展为未来人工智能设备走进千家万户，遍布世界的每个角落铺平了道路。5月23日，发改委颁布的《"互联网+"人工智能三年行动实施方案》指出，未来3年我国将从培育发展人工智能新兴产业、推进重点领域智能产品创新、提升终端产品智能化水平等方面进行部署。随着长虹率先推出人工智能电视，并引发小米等同行的跟进，随后人工智能成为家电智能化转型升级的风口。当前正在转型升级中的许多中国家电企业，已经在人工智能领域进行探索，长虹、海尔、美的等家电巨头都在尝试人工智能技术在家电产品的落地，可以预见的是未来将有越来越多的人工智能家电产品走进普通消费者家庭。人工智能的快速应用，将成为2017年中国智能家电普及的一个重要引擎。9、智能制造智能制造作为"中国制造2025"的主攻方向，在2016年获得的扶持力度不断加码，也取得一定的成效。《机器人产业发展规划(2016-2020年)》发布，随着试点示范、专项行动、财税支持等政策都在稳步推进，加码支持智能制造。作为中国制造业的支柱产业，家电业的智能制造步伐也不断加快，美的先与日本安川电机成立合资企业，后收购德国机器人生产企业库卡；海尔与清华大学、德国弗劳恩霍夫研究院在智能制造领域进行深度合作；富士康生产线上已经出现大批的机器人；格兰仕与机器人公司发那科达成战略合作，长虹与ABB合作进军工业机器人领域。2016年，几乎所有的家电制造企业，都在探讨智能制造的改革，而这也成为全年的主旋律。相信随着智能制造的落地并深入，带给中国家电产业的转型成果将是精品的推陈出新速度加剧，而高端化战略将受到产品方面的重要支持。10、国际化并购2016年是家电业国际化大丰收的一年。与往年的国际化并购多以工厂、设备为主不同的是，2016年家电企业的并购范畴拓展到机器人制造、家电品牌、技术研发等领域，这表明中国家电企业的全球化竞争力不断加强，已经成为国际并购主角。先是，海尔对美国通用电气家电公司的收购正式完成交割，然后是美的豪掷超325亿收购德国库卡、东芝家电、意大利著名的中央空调企业Clivet等。除了国际化并购之外，今年中国家电企业对海外市场的关注也远超往年，海信赞助欧洲杯在全球提升海信电视的品牌影响力，随后的奥运会也成为家电品牌狂欢的盛宴，随后各大主流家电还重金参加德国IFA展。国际化已经是中国家电巨头接下来获得可持续发展的最大动力和支柱。
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