11月12日，25℃旅行“山西临猗农文旅发展论坛”在山西临猗县电商公共服务中心隆重举行。山西省临猗县委书记于鹏飞致欢迎辞，中国农业电影电视中心副总编辑黄霞出席并致辞。来自全国各地关心农文旅发展的专家学者、农业带头人及“头号玩家”代表等五十余名嘉宾出席论坛，共话临猗农文旅发展之路。
于鹏飞说，临猗县果业面积和产量居全国县级之首，果业必将成为其发展文化旅游的支柱性产业。临猗人充满了干劲、韧劲、冲劲和闯劲，要把传统意义上的果品生产，打造成第一、二、三产业的结合，实现到卖水果、卖风景、卖文化的转变，推动农文旅发展和乡村振兴战略有机融合，逐步实现全域旅游目标。希望大家通过这次论坛，了解临猗、喜欢临猗、宣传临猗、实现互信、互利的深化合作，共建互赢。
黄霞在致辞中说到，拥有丰富文化和悠久历史的临猗，在“十四五”期间，更要用现代语言讲好传统故事，用跨界联动焕发文化活力，用专业的方式为临猗赋能，让人与自然和谐共生的美丽临猗成为新的网红打卡地。
主旨发言部分，由中国清凉旅游产业联盟秘书长李晓梅，高铁爱情专列策划人李雨时，山西省长治市上党区振兴小镇党委书记牛扎根，乡村振兴产教融合共同体副秘书长范贤昌，原北京凤凰假期国际旅行社创始人、涉外旅游行业专家王研科分别发言。
李雨时从文创入手，“以文创看农创”，以产业层面、市场层面、战略层面、品牌层面四个维度展开探讨，分享自己对临猗农文创的独到见解。他认为，在中国文创产业处于上升阶段的大背景下，农文创是临猗农文旅必不可少的部分。用文化和创意手段去介入农业，设计出独特性的创意农产品和活动，将当地传统文化创造性地加以转化，体现在休闲观光农业方面等。创意农业将文化与技术融合，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点，其价值不仅仅在于本身，还在于能够衍生出新的人文价值。来宾反响热烈，可谓干货满满。
李雨时《以农业为起点的文创思考》
牛扎根分享了自己在实际工作中发展农文旅的思路。文旅产业振兴上，以企带村、以工带农、以商带户，三带并举。人才振兴上，以义务教育、素质教育、职业教育，三育融合强基础。文化振兴上，转民风、治家风、养村风、三风共育促文明。生态振兴上，融入生产、便利生活、注重生态，三生同步建新村。
牛扎根《农文旅融合发展的乡村振兴实践》
范贤昌从熟悉的教育领域出发，结合电商趋势下的临猗，加快培养电商人才为目的，就打造乡村振兴产教融合体，提出“一个组织”“一个共识”“一个平台”“一个计划”方向。
范贤昌《乡村振兴产教融合共同体》
李晓梅说到，山西是她的家乡，这里的农业非常有代表性，在这里感觉特别熟悉，有很多可以挖掘的素材。直播电商可从乡村产业振兴、乡村人才振兴、乡村生态振兴、乡村文化振兴、乡村组织振兴五个维度为乡村振兴赋能。
李晓梅《直播电商助力乡村振兴》
王研科表示，我们作为25℃旅行头号玩家，就是要为临猗的农文旅融合发展出谋划策，以旅行家的眼光去发现爱，分享爱，传递爱。经过几天下来的亲身体验和考察，水果采摘体验将是很好的卖点，临猗农业观光将大有作为。
王研科《从25℃旅行为临猗赋能说起》
随后，陕西省陇县关山草原旅游风景区管理委员会副主任李文梁，山西省泽州县大阳古镇商业管理中心总监柳嘉卿，内蒙古陆游房车科技有限公司董事长郭海，高和传媒高铁电视常务副总裁杨美玲等清凉联盟成员代表发言，清凉联盟代表们从自身领域出发，为山西临猗的文旅发展建言献策，分享了自己的真知灼见，就如何更好地发展农文旅产业，推动乡村振兴开展深入研讨，为发展农文旅产业推动乡村振兴找到一条优化创新之路。
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临猗拥有果品158种，年产50亿斤，果品面积、产量全国第一；拥有国家良种繁育基地、电子商务进农村典型示范县、中国特色农产品优势区等众多“国字号”荣誉；拥有国家级出口水果质量安全示范区30万亩，直接出口37个国家；拥有25家出口创汇企业，年出口额占运城市的三分之一。
临猗县全面整合储存20亿斤448座果库资源，延长产业链条；推广“前店后仓+基地”“线上线下”“直播带货”等销售模式，建立电商平台；传承商祖猗顿诚信经营理念，建立果品质量安全可追溯体系；加快省级出口平台建设，全面提升“运城苹果”的知名度和影响力。
如今，全县1000个合作社实现了果品质量可追溯，每一个临猗苹果都成为了有“身份证的苹果”；“临猗苹果”品牌估值48.65亿元，成为全省唯一跻身农产品区域百强榜的品牌。
编辑、责编 | 康轩山
监审 | 钟倩
