在这个先进的互联网时代,公共信息和私人信息变得越来越没有界限,只要话题新颖,发送短片或分享生活中的信息将成为人们讨论的最热门话题。互联网上有无数的“键盘侠”。如果公司,品牌或企业随便出现一个不好的话题,它将成为破坏公司形象的罪魁祸首。一旦爆发,将产生不可预测的后果。
京东美妆营销广告语“不涂口红的你,和男人有什么区别?”广告一出,对京东美妆的网上抨击就火力全开了,京东美妆也被推上了舆论的风口浪尖之上。
后来,京东公司的员工加紧解释:“这意味着女性爱美是对自己负责的体现。在许多场合,尤其是在国外,女性不化妆是不礼貌的。有些人的理解力和远见是真的是短浅的,长得丑也就罢了,对世界观的认知都没有;形象价值百万,即使一个人去公共场所,她也擦润肤霜或其他东西。对自己负责。换个角度思考,您愿意将您的妻子带到一个非常正式的场合而不化妆吗?面试都需要精心打扮自己更何况一些正式场合,喷子们就自嗨去吧,没见过世面的土鳖”。此番解释无疑是火上浇油,使京东美妆的品牌形象在消费者心中失去了信誉。
之后,京东美妆官方正式道歉,并开始采取补救措施以最大程度地减少不良影响。并表示要防止此类事件再次发生。京东美妆业务处于发展阶段,这一次它完全是没有端正态度,并且盲目追求营销手段。对于公司而言,一旦发生网络舆情事件,他们必须与时间赛跑,及时监测和分析舆论的传播路径,及时对舆情事件做出官方回应,并引导舆情的正面走向,从而控制舆情的蔓延,维护企业品牌形象。
对于企业来说,如果要实现对网络舆情的准确管理,就必须实现有效的舆情监测,因此,需要有一支完善的舆情监测团队。同时,使用专业的舆情监测系统来实现网络舆情的监测、预警、分析等,从而去控制舆情的进一步发酵。
企业如何实现有效的舆情监测呢?
首先,必须增强舆情预警的意识,客观地认知舆情,了解舆论监督的重要性,不要等待危机爆发并为此后悔。要意识到网络是情绪的客观回应,实时监控网络舆情的方向可以帮助我们更好地了解消费者的需求。不要忽视网络舆情,但也不要过于激烈地做出反应。
然后,选择专业的舆论监测系统。互联网的信息更新速度飞快,如果靠人工去筛选,不仅耗时又费力,而且不全面。当前的舆情监测系统非常先进,可以全天候在整个网络中进行监控。没有盲点监控相关的关键字可以快速帮助公司掌握所需的信息。
网上的信息更新非常快。今天热门的话题,明天也许就会被大众抛之脑后,如果要查找对企业发展和决策有利的信息,则需要始终对网络信息进行特定的舆情分析,并挖掘用户需求和有价值的商业智能。舆情监测的最终目的是处理虚假信息,发布真实信息,维护品牌声誉,互联网的开放性有助于谣言的传播和传播。不负责任的虚假陈述可能会引发企业的财务危机,因此对于企业而言,及时获取舆情信息尤为重要,以便及时处理并及时制止损失。
最后,建立和完善网络舆情处理方案,做好公司信息公开工作。丰富面向的企业信息形式,建立完善的信息公开渠道,加快企业信息传播速度。谣言制止明智的说法不适合舆情危机。正确的是,谣言停止真诚,一定要抱着真诚的态度来处理舆情危机,让消费者满意,维护好品牌声誉。
响应负面信息需要及时,也就是说,在负面舆情出现后,有必要尽快做出响应。很多危机是从小危机爆发而来的,负面信息一旦受到监测了,就必须及时响应。企业必须明确舆情监测的重要性,抓好信息来源汇总,关键词分割,监督工具和事前监控。一旦出现与公司相关的负面信息,就必须积极面对,方可大事化小,小事化无。