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“你的梦想是什么？”
可能是我们从小到大被问最多的问题之一
关于“梦想”
每个人对它的理解都不一样
如果
让你以“梦想”为主题
写文案
你会怎样写？
（有兴趣的小伙伴在评论区尽情发挥）
Today今天便利店
给出了这样的答案
▼
这是Today今天便利店
随处可见的标语
而他们的户外广告是
▼
门头是这样的
▼
还有这样的
▼
他的加盟宣传是
这一系列文案都是围绕着“梦想”主题展开
让Today今天便利店成为了年轻人新宠
可能这里面有很多句子
并不是他们原创
但是放在这里特别合适
也起到了一个很不错的传播效果
那么
这个案例里面有哪些技巧是值得我们学习的？
我觉得主要有三个点值得我们重点思考
技巧一
感官体验
Today今天便利店的定位是：生活梦想家
其受众是面向20-35之间的上班族
比如：
“今天叫醒你的是梦想，还是闹钟”
就能激发起人们的画面情景
也就是引发共感
当你看到这文案
你就能立马脑补出每天早上
不愿意起床的场景
让你不自觉地干了这碗鸡汤
再比如
“梦想就像未曾绽放的花朵，要么枯萎，要么绽放”
就能激发起人们的情感情绪
也就是引发共振
有多少人因现实而放弃了梦想
又有多少人因梦想而不顾一切
当你看到这文案时
会引发对自己过往的思考
最后不自觉地传播这句话
再比如
“不要在最能吃苦的时候选择安逸”
就能给人自我暗示，自我激励
也就是引发共鸣
这属于一种社交货币
我们会不自觉地转发
让我们显得更优秀
所以，当我们再写文案的时候
我们一定要
能激发受众的各种感觉
撩拨诱导受众情绪
最后让受众表达出来
这样才能赢得客户喜爱
从而促成客户选择
技巧二
巧妙的联想
比如
“成就明天，源于今天”
“今天的你富有远见
今天共建民族品牌”
将“品牌今天”与“时间今天”关联
让人会心一笑
消费者最关注的品牌带给自己的直接体验感
当受众习惯于将两个今天建立联想
会让客户做选择时不自觉的跟随
也就是形成一种定向思维
因为我们知道
用户知道你，才有可能选择你
所以，如何加深产品在用户心中的印象尤为重要
而让客户形成定向思维便是利器之一
技巧三
文字圈层
也就是锁定传播对象
Today今天便利店
的文案锁定的就是
为梦想而不懈努力的人
换句话说
因为我是有梦想的人
所以我选择今天
杨石头老师曾在品牌营销里说过
消费者主要思考三件事
第一，跟我有什么关系
第二，我为什么要喜欢
第三，我为什么要相信
当你的文案能解决这三个问题
那么离成功也不会太远
所谓好文案
就是让客户记住了
你想让他记住的东西
而且
他还会不自觉传播
你说呢？
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