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医疗广告迎来监管严期，机构发布广告必须要合法合规，否则很容易被罚。
一句常见宣传语，三甲医院被罚13万
据河南省市场监管局官网，河南省漯河市第一人民医院在其官网发布“手术安全有效，术后疼痛轻、恢复快、住院时间短，提高了病人的生活质量”的医疗宣传广告，该内容涉嫌表示功效、安全性的断言或者保证，涉嫌违法。
《医疗广告管理办法》规定，医疗广告的表现形式不得含有保证治愈或者隐含保证治愈；宣传治愈率、有效率等诊疗效果；涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等行为。
2021年7月15日，漯河市市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告，并对该医院予以13万元罚款。
据悉，漯河市第一人民医院又名漯河市中心医院、漯河医专一附院，1998年被评为三级甲等，开放床位近2000张，年门急诊量100余万人次，年出院患者近6万人次。
事实上，类似漯河市第一人民医院在其官网关于“手术效果”的描述，并不是个案，部分公立医疗机构在其官网、官方微信中也存在这样的描述。
PPT课件虚假宣传被罚29万！
上月，广州市场监督发布一则处罚消息，某企业在对直营店和授权店的店长和店员以及向有意向开授权店的顾客进行培训过程中，因培训课件PPT存在虚假宣传内容，被从轻处罚，罚款29万元。
据悉，从2020年1月1日起，某企业对直营店和授权店的店长和店员以及向有意向开授权店的顾客进行培训过程中，通过在其经营场所内现场使用PPT文件《XXX产品及仪器功效及作用》，逐一介绍其公司经营的产品的名称、规格/价格、成分、功效、使用后的感觉等内容，作虚假的宣传进行销售产品。
宣传“活泥膏”产品时，当事人宣称产品“成份：矿物泥、火山石、祛风草、艾草、生姜、当归、杜仲 功效：通经活血、祛风除湿、舒缓肩颈疼痛、缓解关节酸疼、将人体内的风寒湿邪驱出体外、女性月经不调等”等，实际“活泥膏”产品是普通用途化妆品，具有“增强肌肤的营养物质，舒缓压力，舒畅有活力”的功效，不具有上述宣称的功效，产品成分没有祛风草、生姜、杜仲等成分。
宣传“迷迭香滋养洗发露”产品时，当事人宣称产品“成份：迷迭香、菝楔、生姜 功效：促进头皮血液循环、补充头发所需的营养，预防脱发”等，实际“迷迭香滋养洗发露”产品是普通用途化妆品，具有“养护头皮、滋养发根”的功效，不具有预防脱发的特殊用途化妆品功效，产品成分没有菝楔、生姜等成分。
宣传“生姜洗发露”产品时，当事人宣称产品“功效：营养头皮，防止脱发”等，实际“生姜洗发露”产品是普通用途化妆品，具有“能够养发丝，改善毛发的营养供给，温和清洁，去除毛发残留污垢”的功效，不具有预防脱发的特殊用途化妆品功效。
宣传“植萃姜泥膏”产品时，当事人宣称产品“ 功效：适用于外感风寒，解表散寒，祛除风邪与湿邪，刺激头皮促进头皮血液循环加速头发的生长，辅助治疗白发刺激黑发的生长，改善头部的新陈代谢，活化毛囊组织”等，实际“植萃姜泥膏”产品是普通用途化妆品，具有“丰盈蓬松发质，改善头发柔韧及光泽度，补充头发所需营养成分，促进头皮的营养吸收”的功效，不具有防脱育发的特殊用途化妆品功效。
宣传“罗勒发根清洁乳”产品时，当事人宣称产品“功效：深层清洁毛孔控制油脂，对头皮上的青春痘、头皮屑、脱发、头发稀疏、毛囊炎症都有调节和改善的作用”等，实际“罗勒发根清洁乳”产品是普通用途化妆品，具有“洁净头发油脂及污垢，向发根提供更丰富养分，令头发弹韧”的功效，不具有预防脱发的特殊用途化妆品功效。
宣传“经络养生艾疗器”产品时，当事人宣称产品“一种使用燃烧后的艾条悬灸人体穴位的中医疗法，用于肩周炎·颈肩病·头风·头疼·祛风散寒·温经通络·调理气血”等有特效”，实际“经络养生艾疗器”产品是普通艾草燃烧容器，不具有上述医疗效果。
在调查过程中，因当事人积极配合市场监督管理部门调查，如实交代违法事实并主动提供证据材料，主管部门对其从轻情节进行处罚。
医疗机构该如何才能规避广告风险呢？
业内人士建议，医疗机构要熟悉《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规，很多医疗机构习以为常的表述，其实已经违反相关规定。
此外，不要认为互联网是”法外之地“，对于互联网广告的管理同样在加强，医疗机构不要试图在网络上打“擦边球”。
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