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文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
“一句话”到底值多少钱？
这恐怕很难准确计算出。在多数时候“一文不值”的“一句话”凝聚在品牌口号、宣传语中可值万金。在搜索引擎中可以发现，有城市以10万元征集宣传语，也有酒业品牌花数十万元征集口号。极致的案例，著名定位公司可将“一句话”的价值抬高到上千万。
一切源于酒类企业在与消费者互动时，一个好的品牌口号不仅能使品牌快速传播，也能创造出事半功倍的沟通效果。
很显然，在酒类行业进入到品牌个性化表达竞争时代，酒企均在探寻品牌口号的生动化和形象化。
就在今天，粤酒振兴发起品牌、广东石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）给出了答案：为了寻找到“一句话”表达品牌，不惜投入总价值25万元的奖励。
一句话，25万
10月26日，广东石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）全球征集品牌口号活动在佛山石湾举行新闻发布会。活动宣布以总价值25万元的奖励征集品牌产品口号。
这是石湾酒厂集团在践行“振兴粤酒”与“振兴中国白酒酒庄文化”取得初步成效后的一大举措，标志着石湾酒厂集团从产业升级到品牌形象代言的进发，以全面助力粤酒振兴升级发展。
品牌由多重元素组成，一个深入人心的口号至关重要，这里的“人”就是品牌真实的消费者。“社会大众作为品牌消费者和观察第三方，对品牌感受最真实和最客观，能给企业品牌口号更好建议和创意。”
广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉
表示，本次征集目的有二：一方面希望能诞生更多品牌口号金句；另一方面则借此行动普及粤酒，让消费者更好地认知粤酒价值，履行“振兴粤酒”的行业担当。
2010年起，石湾酒厂以企业身份提出振兴粤酒，成为首个探寻价值、输出文化、完善结构的粤酒品牌。十余年的坚持，石湾酒厂已然成为振兴粤酒的领导企业。事实上，它也是最具备振兴粤酒实力的企业之一，岭南酒文化研究院研究员陈耀明说：“通过史料记载内容，石湾酿酒业有500多年传承的悠久历史，本次品牌口号征集活动，对助推粤酒历史梳理及价值提升具有重要意义。”
善于沟通的石湾品牌
向社会征集品牌口号，只是石湾酒厂善于“沟通”的一个缩影。
与消费者沟通、名人互动、艺术家交流……一直是石湾酒厂品牌焕发活力的根本原因。在范绍辉的朋友圈，他几乎每周都会组织高端“范局”，以酒为媒与不同行业的大咖进行面对面交流，传递粤酒的魅力。
今年6月18日起，石湾酒厂再一次因为“生肖酒瓶”设计破圈。生肖酒作为企业文创产品，以及代表品牌高端价值的符号备受企业青睐，与行业多数企业选择知名设计公司打造生肖酒形象不同，石湾酒厂更愿意交由“社会”完成，这也是继成功征集到“牛年”生肖酒设计后的第二届征集活动。今日发布会现场，同期举办了2022年中国生肖酒瓶设计大赛颁奖典礼。
生肖酒瓶设计的特别之处在于，由岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会联合主办。这是一次岭南酒文化与岭南独特陶文化的完美融合，毫无疑问是一次粤酒特色化的表达。
本次生肖酒酒瓶设计大赛共计收获42件入围作品，最终评选出金奖1名，优秀奖10名、人气奖3名。金奖获得者方颖图获得了主办方颁发的5万元奖金，其创作的《福盈门》将作为陈太吉酒庄虎年生肖酒推向市场。
石湾酒厂的生肖酒瓶和品牌口号之所以选择与广泛的社会联动，本意就是从科班的行业设计者中跳脱出来，调动社会创造力以打造更受欢迎的产品和品牌。本次获奖产品也获得了评委的高赞点评，认为较好地体现了石湾陶与石湾酒的相互提升，作品在釉色运用和造型设计等方面丰富，更多年轻作者的参赛，表现出了更大的想象力与创新性。
这显然是石湾酒厂乐意见到的结果。
名、利双收，请收好这份指南
总价值25万元的奖励如何构成？
据了解，石湾酒厂品牌口号征集活动将分别评出金奖、优秀奖和入围奖。其中金奖1名，可获得奖金3万元及市场价值为9万元的产品；优秀奖2名，每名可获得奖金2万元及市场价值为3万元的产品；入围奖共设100名，作者可获得价值288元的33度“石湾冰小酒”一盒。
也就是说，创造者不仅是振兴粤酒的参与者，也将获得一定的财物奖励。这是一次“名利双收”的好活动。
品牌发起方指出，口号征集要求结合行业、产品属性特点，从“石湾酒厂集团”“陈太吉酒”“石湾玉冰烧”“冰小酒”几个角度出发，以消费者角度清晰表达企业或品牌产品的价值、定位及产品诉求，并要求口号做到通俗易懂、容易记忆、便于传播等。
了解行业是必须的。对此，石湾酒厂也给出了基本介绍：石湾酒厂集团作为历史悠久的粤酒企业，前身为创立于1830年“陈太吉酒庄”，迄今在原址朱紫街不间断酿造近200年，并已形成白酒与养生酒两大产业结构。其中白酒产业所包括的“陈太吉”与“石湾玉冰烧”两大品牌产品体系中，中高档“陈太吉酒”以高文化内涵为特点，体现传统高端定位；中档及大众化“石湾玉冰烧”为中国名酒产品，具有高品质、高性价比特点，彰显了石湾酒厂集团历史传承下的品质实力与产品创新。
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