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前言
油市村,因盛产梓油、皮油和桐油,而得名油市。这里是通往港口、金塘和江西修水的必经之地,乡人、商旅汇集,榨油坊和油铺、面铺、染铺等在鄂赣边界古驿上形成了一个繁华的小集市,各类油品香气弥漫在村庄,茶油主要用于制作炸货和油炸品,乌桕子榨出的皮油和梓油,主要用于照明,桐油因防水、防腐性能特别好,曾用于三国时期赤壁大战时的战船。
如今,在油市村李书记的带动下,油市村已建设成为中国美丽乡村:自然环境美,生活宜居美,历史人文美,休闲旅游美,绿色产品美。现在,油市村需要品牌引领,通过让油市丰富、优质的农产品进向市场,走向城市,从而带动和宣传油市村,让美丽乡村建设再上新台阶。
一、明确油市村品牌定位
油市村的规划为,全域美丽,依托独特山水资源和文化底蕴资源,设计山水如画、人间仙境独特景区,充分发挥自然山水特色,做到景区有村庄、村庄是景区。坚持原汁原味打造乡村风情文化,将自然山水与村落完美融合,打造亲切乡土气息。
此次品牌建设的目标,是以品牌统领油市村资源,统领乡村产业,整合农特产品,培育经济新动能;以品牌经营油市村资源,擦亮中国美丽乡村的金字招牌,唱响资源价值,实现资源增值;以品牌助力资源变现,为农产品销售提供平台,为文化旅游提供内涵,为美丽乡村建设提供标杆。
本次的品牌定位,就是打造油市村“宜居、宜业、宜游”的“美丽乡村”。建立中国美丽休闲乡村油市村的品牌体系:吃在油市,住在油市,游在油市,艺在油市,礼在油市。
二、创建油市村品牌形象
油市村因油而得名,当年的桐油、梓油已经退出市场,茶油、香油、菜籽油,是居民常用的食用油,虽然工业化标准化的茶油、香油、菜籽油已经普及,但是,绿色、安全、有机、放心的食用油,依然是稀缺品。而油市村的炒熟菜籽油、花生油、山茶油,石磨香油,传承千年古榨的的工艺,一纯物理压榨,二无任何添加,三种植时没有任何污染,是现代人梦寐以求的奢侈品。
因此,油,成为我们为油市村进行品牌策划的一个抓手,一个切入点。
过去,千年古堰,千年古塔,千年古榨,千年古井,这是勤劳先祖留给油市村的历史宝藏,
现在,产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕,这是伟大时代赋予油市村的历史机遇。
品牌命名:最重要的营销决策就是给品牌命名。最有价值的资产就是品牌名称。好的品牌名降低消费者的记忆成本,好的名字让品牌更容易记住和传播,只要记住你的名字,你就成功了。好的品牌名,一要有语感,二要好记,三要不断地重复。
我们建议,品牌名称,就用油市村,从营销角度来讲,要迎合消费者的认知,当消费者听到油市的名称时,第一反映,就是和油有关。而我们品牌传播的目标,也是传播油市村的美名。
品牌标志:品牌传播,需要一个超级符号,吸引眼球,这个超级符号,就是品牌形象。品牌标志的设计,是为了降低品牌识别、记忆、传播成本, 标志设计的本质,是让消费者识别,记忆和传播。但市场上的标志设计,都是考验消费者的识别能力、记忆能力和传播能力。特别是标志的释义,更是无用。好的标志,就是一目了然,一见如故,这就是最低的成本。一目了然见名字,一目了然见行业,一目了然见具象的图形,油市村的标志设计,以油市村三字为主,进行创意设计,油市村的地理环境优越,高堤河如同一条玉龙,从村中蜿蜒三曲而过,这是上天恩赐,我们要在标志中表现出来。
品牌IP形象:塑造一个油市村姑的人物IP形象代表油市村,纯朴、可爱的形象,具有亲和力,让人们从感性的角度认识油市村,记住油市村,爱上油市村。
品牌广告语:很多人认为,广告语是品牌讲给消费者听的。实际上,广告语的本质,是让消费者说给消费者听的。只有消费者能够说出来,才能传播,才能降低传播成本,所以广告语不是我要说给消费者听,而是我设计的一句话让消费者去说给别人听!
油市村的广告语:千年油市村,三曲桃花溪。千年,表示油市村的历史悠久,油市村,是品牌名,广告语一定要有品牌名,这样才能传播品牌,三曲是高堤河在油市村蜿蜒三曲,穿村而过,让油市村因水而活,因油而兴,桃花溪,一者是高堤河的古名,桃花溪上的千年古堰,风景如画,这般美景,是休闲旅游的好地方,二者陶渊明世外桃源,是人人向往的生活方式,千年油市村,三曲桃花溪,不仅表达了油市村的历史文化,也表达了油市村的自然风光,同时,也表达了人们对世外桃源的美好生活的向往。
三、讲好油市村品牌故事
建立品牌认知,就要讲好品牌故事,品牌故事要在30秒内让顾客留下深刻印象,要想讲好品牌故事,首先认清自己,长处是什么,最具竞争优势的能力,说清楚我能是谁,我的长处要能支撑这个概念,顾客心智中允许我占有这个概念。用具体的产品或具体的消费场景来突出概念,让顾客关注、理解并产生购买行动。油市村李书记用十年时间凝聚成油市古八景。这古八景,是李书记的心血,也是油市村的历史文化,把这古八景提炼成品牌文化,通过品牌故事,广泛传播。
油市村品牌故事八重奏:
一重奏:千年古堰,油市村先民的智慧,
二重奏:千年古井,油市村的历史渊源,
三重奏:千年古塔,油市村的精神寄托
四重奏:千年古榨,油市村的经济繁荣
五重奏:七星伴月,油市村的自然风光
六重奏:东流古寺,油市村的人文风光
七重奏:木鱼晨钟,油市村的农耕文明
八重奏:将军故里,油市村的红色基因
品牌故事的展现形式,一是用文字记录,二是用插画的方式,将故事从视觉呈现,这会让人们记忆深刻。三是拍成动画片,品牌故事写好后,不是孤芳自赏,而是奇文共欣赏,动画片是最好的传播的方式,一是现在的主流消费人群是80-90后,他们是看动画片长大的,喜欢看,二是抖音平台,微信小程序上,用动画片传播品牌是最好的形式,三是这八个故事,有些还只是在构思阶段,实拍,拍不了,但用动漫的形式,可以完美的再现。将油市古八景视觉化,也会激励我们,在不久的将来,要将这个梦想变为现实。
四、深化油市村品牌建设
以休闲旅游名村为契机,打造产业文化村,丰富名村旅游产品,推动品牌建设,推进全村旅游,打造乡村旅游品牌
品牌接触点,是当消费者来到油市村时,在每一个地方,都能看到油市村的品牌标志,品牌广告语,品牌故事,品牌宣传片,走时,还可以带走,品牌接触点包括:
油市村的门头形象,沿途的方向指引牌、功能指引牌,各个民宿、餐饮、采摘等的门头形象招牌,路灯杆上欢迎广告牌,
中国美丽乡村油市村的游览地图,告知各个景点的路线。观光手册,讲解景点故事,讲解农作物知识,提示注意事项
油市村车身广告,让油市村的品牌名称,随公交车传递到全县、全市、全省。
油市村的户外广告,油市村地处杭瑞高速旁,在高速出口崇阳站设置广告形象,将会吸引全国的游客。
设计带有油市村品牌形象的帆布手提袋,不仅具有便于携带农产品的实用功能,还能传播品牌。
五、规划油市村品牌产品
油市村五大品牌产品:吃在油市,住在油市,游在油市,艺在油市,礼在油市。
吃在油市
油市村的核心产品:
油市村炒熟菜籽油,250ml一瓶,单瓶装,双瓶装,配帆布手提袋
油市村花生油,250ml一瓶,单瓶装,双瓶装,配帆布手提袋
油市村山茶油,250ml一瓶,单瓶装,双瓶装,配帆布手提袋
油市村石磨香油,250ml一瓶,单瓶装,双瓶装,配帆布手提袋
油市村四季富贵流油礼盒装,四种油各一瓶,一个礼盒装起来。
油市村百年老茶园,礼盒装,绿茶
油市村林下果园鸡,礼盒装,内袋保鲜真空
油市村香米,礼盒装,2kg
油市村熟食猪,礼盒装,内袋保鲜真空
油市村有机农产品礼盒:脆嫩雷竹笋,高山黄花菜、野生小河鱼,
建设油市村农家乐,开发油市村的招牌菜,打造一批油市村的特色餐饮店
住在油市
以小自然民宿为起点,引导农创客,开发知青文化民居等一批特色的文化民居
游在油市
油市村有丰富的历史文化,也有丰富的现在农业文化,可以设计成旅游线路:千年古堰(石枧堰)——千年古井(黄巢井)——千年古榨——千年古塔——山谷书院——金城墨沼——高堤渡漕、长角渡漕、将军桥、嘴上堰、建设楼堰、观音庙、龟山二十四孝、沉船洞、犀牛玩水、观音护堰、老君拦龙、黑沼池、金龙山、慈王峰、 农家采摘——农家宴——小自然住宿。
艺在油市
打造匠人工作室,开发时代感生活化的非遗产品,发展民俗文化体验经济
千年古榨坊,让旅客参观榨油的过程,学习榨油的传统技艺,
百年老茶园,让游客体验炒茶工艺,
米酒坊,传统香米酿酒技艺
礼在油市
每年的重阳节,油市村都会举办敬老宴,村里的老人免费参加,这个文化要放大,要在全村推广以孝道为主的传统文化,建立孝道文化、礼仪文化、红色文化的传播阵地。
六、强化油市村品牌管理
总品牌:油市村,确立品牌使用制度,规范品牌使用标准,吃、住、游、艺、礼五大版块要严格遵守,
明确组织分工,建立品牌管理小组,明确职责,严格管理制度,只许给品牌加分,不许给品牌抹黑,
搭建品牌管理平台,建立油市村品牌网,宣传油市村,也宣传油市村吃、住、游、艺、礼五大版块经营户。全员参与,分工协作。
七、传播油市村品牌故事
发布油市村品牌
研讨油市村电商
开展寻宝油市村活动
形成油市村现象
树立油市村模式
总结
实施品牌战略,构建油市村美丽乡村品牌培育成长的长效机制,促进油市村的农业升级,以品牌化为手段,结合互联网+和旅游+,助推油市村资源增值与变现,打造践行“千万工程”、“两山思想”的油市村模式,为全国乡村振兴、美丽乡村建设提供油市村范本。
唱响油市村品牌
激活油市村价值
助力油市村建设
树立油市村样本
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