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如何运营短视频?优店之家
伴随着抖音短视频的日益火爆,短视频自媒体已成为一个非常有前途的发展领域。许多人已经看到了短视频的出路,但是对于新手来说,短视频运营并不容易,那么如何运营短视频呢?我们将从定位命名、算法逻辑、推荐机制和内容推送四个方面分析短视频操作:
第一,定位命名。
做短视频运营,首先要做的是账号定位。这个想法是什么?建议个人号选择自己擅长的技能或爱好进行定位;如果是企业,则根据自己的品牌和市场需求进行定位。
帐户定位需要把握两个核心,内容输出和实现路径。从你开始,你必须考虑每个阶段的效果,不要半途而废。
内容输出需要找到你擅长的点,比如你所在的行业,继续制作内容;建议做垂直细分,专注内容,逐步建立粉丝对你的认知。内容必须持续,这是提高用户黏性的关键点,也是增加粉丝的重要途径。
实现路径主要包括付费知识、直播、电商淘客、培训、付费社区、流量广告等。对于擅长的领域,要选择好的变现方式,最重要的是要有粉丝,粉丝有了就不用担心变现了。
第二,算法逻辑。
理解短视频平台算法,是做短视频运营的重要环节,知己知彼才能百战百胜。因为每个平台的算法逻辑不同,所以呈现的推送机制也有很大的不同。
抖音的推荐机制是集中的,依靠大数据模型进行推荐,主要是比较前卫的内容,即时更新,主要人群集中在一二线城市;而快手更注重个人黏性和用户体验,主要人群在三四线城市。
让我们先了解一下抖音的算法机制:比如你发一个短视频,抖音会给你一个基本的展示量(比如100),然后系统会通过大数据算法模型来评价这些指标(主要是转发、评论、好评、播出率、停留时间、停留轨迹、账号活动、粉丝数)的数据。如果ROBOT机器人判断这个短视频比较受欢迎,系统会把这个内容推荐到更大的流量池中。而且有些可能会多次推荐,所以那些播放量上千万的短视频就是这样出来的。
此外,大数据系统会分析你的账号的权重,有点像SEO的PR值。您的权重分数高,发送的内容大概率会得到更多的流量推荐,分数低显示就少。
第三,推荐机制。
短视频平台推荐的几个关键指标主要包括转发、评论、赞、播出率、停留时间、停留轨迹、账号活动、粉丝数量等。接下来,我们将围绕几个关键指标进行分解,以帮助您获得更多的推荐机会。
1.转发
转发,基于用户的喜好,愿意和朋友分享内容。如果想得到更多的推荐,就要动员朋友转发,这是抖音推荐机制的核心。
推荐思路是多加相关微信群,平时活跃在这些群里,没事分享一些和群匹配的内容,发红包;短视频一出来,这些群就分享了,顺水推舟。
或专门建立一个抖音互动群,群里谁发了新内容,互相分享,共赢的事情估计所有成员都会愿意分享。
2.完播率
浮躁,压力大,缺乏耐心是当下年轻人的写照。看短视频是为了缓解压力,找乐子。
如果一个视频15秒,用户不看就会滑倒,系统会认为这个视频不是很受欢迎;所以即使现在60秒开放,如果内容不够吸引人,建议拍15秒。
选材一定要直奔主题,在标题中提醒一定要看完,亮点在最后等话语中吸引用户。
三、评论/点赞。
评论和好评也是推荐机制的重要评价项目。在这里,我们需要从标题文案中努力。首先,标题需要引导用户评论。这种方法有很多,比如问答、有争议的标题、投票标题等等。
此外,你会发现评论区的亮点往往比视频内容更精彩。因此,我们应该非常重视一个神的评论,它可以推动一个普通的内容,同样的视频内涵点和梗也应该有。
假如评论少得可怜,自己就得用小号派出用场,看看如何利用好这个小号来带动评论区的用户。
四、活动/粉丝数量。
这里要说的是,首先你的账号每天都要保持一定的活跃度,不一定要每天更新内容,但是登录的时候可以刷看视频,赞,或者和别人互相粉,去热门视频评论,拍热门bgm,加网络名人微信,然后进入他的粉丝群,都可以带粉。活跃度高,粉丝数量高,权重自然高。
5.停留时间/轨迹。
当你看到一个有趣的视频时,许多人的习惯是点击你的主页,甚至直到你完成。
这样的操作也会被记录下来,会加分。上述账号定位,必须是垂直同类内容,重复,重复,重复,再重复,即使你每天都用钢笔手写一段语录,配上最近流行的音乐,长期坚持下去也可能火起来。
也有一些账号做故事短片或在视频中留下悬念,引导用户观看下一个视频,这也是增加停留时间的一种方式。
第四,内容输出。
确保持续的内容输出是一件很简单但又很难的事情,特别是做抖音个人号,企业号还好大家做。
个人号的内容连续输出是一个战胜懒惰的过程,需要坚持,所以做自己擅长的内容很重要,这样才不会觉得无聊和无聊。
我们来看看哪些类型的内容更容易吸粉。
一、紧贴热点。
或者是抓住了当下的热点,比如最近保时捷女司机横行的热点特别火,如果你多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。
二、独特之处。
特色这个东西就是要与众不同,把你放在人第一眼就能分辨出那种,这种类型要么美到没有朋友,要么丑到极致。
长得漂亮,身材好,多才多艺,哪里都容易红。例如学猫叫那个大胡子,西门飘飘,空空这些,他们的走红无一例外都是因为有了自己的icon,丑到一定程度也令人印象深刻,所谓物极必反。
而常看其实会慢慢忽略外表,反而会发现别人的内涵和闪光点。
三、技术特效。
会点技术活还是不重要的,比如会ps,动画制作,摄影,会剪会编会特效,会文案,通过一系列的技术手段来整合这些,玩出新的高度。
像黑脸V、戴美施、陈仕贤这样玩得很高级,接的品牌广告也很有逼格,看你适合哪一个。
四、打情感牌。
多了解年轻人的身心需求,要么触动当下人的内心深处。大多数人在外面努力工作,很孤独。文案和音乐要触动人心,得到某个点,可能会给你带来意想不到的收获。
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