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今天跟大家分享的主题是超级广告语裂变,一句话,成就一个品牌,超级话语成就超级品牌。
其实这个应该是放在后几讲来讲,但是我考虑到大家要干货,大家要有这种实战实操的一些东西,好,那么接下来,我就给大家讲几讲非常实战的东西。
超级广告语怎么裂变?
我们来举几个例子。
听到这这个话:就是就是这个味!
你会想到什么?大家知道,年龄大一点的,会想到九十年代末期,一个产品进入中国的那一刻,什么产品?就是康师傅红烧牛肉面!所以你听到,就是这个味儿,已经会想到了!
康师傅红烧牛肉面,这个面很厉害的,最高峰一年做六十个亿,在十几年前的时候,他的整个销售额才两百亿,这个面就占了他的三分之一了,所以我们讲这个广告语很厉害,一定要找到这样的一句话。
再举个例子,钻石恒久远,一颗永流传,你会想到什么?是珠宝,自从这个珠宝跟爱情相关联了,他就无价,所以一颗永流传啊,大家都向往这种完美的爱情,完美爱情的化身就是钻石,钻石就是一个代表,你看广告真的是流传了这么久,这么多年没有变过;
人头马一开,好事自然来
这是才子黄霑创作的,据说在几十多年前,创作广告的时候,就已经是五百万,开价五百万才给他创作的,确实是才子:人头马一开,好事自然来,确确实实让这个产品升华了。我们讲产品是什么?他跟他的精神体验相关联了,不仅仅是个酒好不好喝啊,跟人的命运,运气事业的这种运程,相关联的,所以这个流传开了,因为好运自然来好事,自然来嘛;非常好的广告语。
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