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自媒体时代,网络的优秀传播造就了无数的“网红”,这两年因为质朴笑容火起来的丁真和因为古风视频火起来的李子染,都是新媒体时代造就的网红人物;近些年被大家关注的还有一些靠写文火起来的新媒体大V,动辄就写出了阅读量几百万的爆款文章。
英国大文豪狄更斯在《双城记》中说:“这是最好的时代,也是最坏的时代。”如果你想靠写作赚钱,靠写作改变命运,这个时代就是你最好的机会。
《学会写作:自我进阶的高效方法》这本书的作者粥佐罗,大学毕业后从月薪2300元的摆地摊,误打误撞进入了新媒体行业,通过刻意练习写作能力,写出了几十篇百万阅读量的爆款文章,成为了很多平台的大V。后来还因为写作能力,从新媒体小编蜕变为年薪50万的内容副总裁和新媒体讲师,并且出版了自己的写作书籍。
粥佐罗在《学会写作:自我进阶的高效方法》书中,对如何写出爆款的新媒体文给出了很多实用的干货。对于不知道如何写的人,可以通过五步法来写新媒体文章。
盖楼的时候,需要先有设计图纸再开始施工,写文章也是一样,需要先搭建好文章的框架,确定主题,再开始动笔去写内容。
写文前先搭好框架,可以让我们的主题更明确、表达更有逻辑、写作效率更高。
粥佐罗告诉我们,搭建一篇文章的框架,首先要确定写作的主题,把你准备写的这篇文章的核心立意确定下来;接下来就可以根据主题列提纲,也就是列出这篇文章要写哪些部分,每一步写什么;最后再根据提纲去找相关素材,在搜索素材对提纲进行不断补充和完善。
对于新媒体作者来说,文章标题决定了打开率,决定了文章在朋友圈的点击率,以及二次、三次传播,是读者决定是否转发、分享的重要刺激因素。
文章的标题是读者对文章的第一印象,同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。所以,要想写出爆款的文章,取一个吸引人的标题就显得十分重要。
因为标题就是你的写作主题,主题就是你分享的核心,也是文章的灵魂。如果在主题都没定好的时候,就开始写,很容易把文章写成没有逻辑的碎碎念。
粥佐罗认为一个好的标题,应该让读者产生“生理性想看”的冲动。“生理性想看”指的是,人来不及进行理性思考,就忍不住点开看。
比如说,我们列出新奇的东西,可以激发读者的好奇心;我们总结并包装核心观点,能够激发用户的认同感;我们挖掘危机关联,是为了通过在标题中展示危机抓住读者的眼球;我们提炼并包装内容价值,是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报;我们想办法突出新闻时效,是为了让标题给人一种紧迫感,让读者有抢先一步看一看的冲动。
给文章取标题,需要回归人性。所以,在给文章取标题时,最好能激发好奇心,激发认同感,激发危机感,或者是展示回报值和新闻点。如果你取的文章标题能满足其中一个或多个要点,就是一个好的新媒体文标题。
选题和标题决定了读者是否会点开你的文章,而文章的开头则决定了读者是否会继续往下读你的文章。
如何写出让人想要继续阅读的开头?粥佐罗给出了三个技巧。
(1)激发读者的好奇心:我们可以通过提出一个读者忍不住去思考的问题、讲一个反常的事或颠覆的观点,激发读者的猎奇心理、来激起读者的好奇心和探索欲,他就会往下看文章以寻求答案、解答疑惑。
(2)展示重要性和价值:很多读者阅读的目的是为了获取价值,所以我们如果在文章的开头,说明文章探讨的问题很重要,或者展示文章内容的价值,就会让读者觉得这篇文章值得读下去。
(3)与我有关,对我有用:每个人都会关心跟自己相关的内容,如果你的开头能让读者感受到这篇文章“为我而写,对我有用”,那么他也一定会有兴趣看下去。
心理学上有个专业名词叫“峰终定律”,就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生的。
读者对一篇文章的感受也适用于这个定律,读完文章后对一篇文章的评价,一方面受阅读过程中的峰值体验的影响,另一方面受阅读结束点的影响,也就是对结尾的感受。从文章框架这个层面来说,结尾是框架的“封顶之作”,一定不能虎头蛇尾。
从结构上来说,结尾是文章框架的重要组成部分,写文章不可虎头蛇尾;从传播价值上来说,好的结尾是促进读者主动分享的利器。
从促进读者主动分享的角度,粥佐罗给我们总结了三个结尾技巧。
(1)制造共鸣:结尾处引用金句去激发大家的共鸣,调动读者情绪,让读者有意愿去转发分享,还可以提炼一句或几句话来点一下题,表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点。
(2)强化价值:我们写文章是为了给读者提供价值,所以在文章结尾,强化文章价值可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感。转发分享这样的文章,读者有面子,有优越感。
(3)制造话题:在社交媒体上,话题就是社交币,所以如果你的结尾可以提供话题,让大家去参与讨论、引发讨论,这样就既可以提高读者的参与感,也能提高读者的转发欲。
杨澜曾经说过一句名言:“没人有义务必须透过你邋遢的外表,去发现你优秀的内在。”
一篇文章也是如此,没有读者有义务透过你糟糕的排版去发现文章内在的价值。所以,好的文章值得更好的呈现方式。优秀的排版能让读者在阅读文章时,获得更好的阅读体验,提高文章的读完率。
新媒体文章的排版与传统媒体排版有较大的区别,需要符合三大原则:简约美观原则、结构清晰原则和重点突出原则。
所以,我们在进行文章排版时,对于字体字号、文章配色、段落和内容设计、文章配图都要用心的设计,时刻谨记“用户思维”。
总结一下:
新媒体文章在选题上需要选读者感兴趣的、能覆盖更大受众,在阅读时有共鸣的主题,然后基于选定的主题,去搭建文章的框架;取一个好标题,快速抓住读者眼球;写好文章开头,让人想要阅读;重视文章结尾,让人愿意主动分享;做好文章的排版,让读者在阅读时有愉悦感。
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