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以中国文化为根，推动茅台企业文化建设
文化是企业的血脉，是企业的核心竞争力，是员工的精神家园，是企业凝聚力和创造力的重要源泉。白酒，尤其是名自酒，作为华夏儿女创造的一种物质文化，是整个民族传统文化的重要组成部分。每一种风格逗异的美酒背后，都携刻着许多历史和文化的记忆。千百年来，多少文人骚客为酒吟出丽彩华章，流芳千古；多少书家画者借酒盗意泼墨，超尘脱俗；多少大师智者于酒中观古论今，顿悟玄机；多少仁人志士因酒增添无穷胆识，成就惊天伟业。如果没有酒，中华文明就会失去无数动人的色彩，人类生活就会缺少奇特美好的滋味！
翻开茅台酒历史，就翻开了中国源远流长的酒文化史最华丽的一页，也翻开了中国白酒酿造史最精彩的一章，我们能真正从中感受到中华民族酒文化强大的生命力。茅台是中华民族在漫长历史长河中积淀下来的智慧结晶，是源远流长的中华文化的一种液态符号。茅台既是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，又是中国酒文化的积极倡导者和发展者。茅台酒是香飘五洲四海的国酒，是充满神奇色彩的红酒，是体现社会和谐的友谊酒，是彰显悠久历史的文化酒，是显示胜利喜悦的庆功酒，是突出交际能力的外交酒，是凸现绿色有机的健康酒，是展现身份品位的高档酒，是中国一张飘香世界的名片。
茅台作为一个具有悠久历史的传统企业，始终坚持“文化扬企”的战略，早在上世纪80年代，就确立了“爱我茅台，为国争光”的企业精神。1999年，茅台在白酒行业内率先提出了“文化酒”、“健康酒”的概念，引发了白酒行业从卖酒到卖文化的转变，引导了消费者对绿色、有机、健康酒的追求。所谓“文化酒”，就是中华民族数千年文明史的一个缩影，是人类社会历史发展过程中精神财富和物质财富的总和，是人类文明的结晶，既具有形而下的属性，又具有形而上的品质，是综合反映人类政治、经济、文学艺术、社会生活等以液态形式出现的一种特殊食品。
文化酒所必须具备的四个重要特征：一是有着悠久的历史；二是有独特的工艺；三是对社会、政治、外交、经济、文化等产生重大的影响；四是必须是健康酒、生态酒。
长期以来，茅台始终致力于融合传统企业文化和现代管理文化，塑造了一整套传统与现代交融的企业文化体系。三次修改茅台企业文化理念，不断构建企业文化高地。
茅台切实加强文化载体建设，坚持办好《茅台酒报》、国酒电视台、国酒广播电台、公司网站、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》；出版了《醉美茅台》、《红色茅台》等书籍；成立了香港茅台之友协会和北京国酒茅台文化研究会及江南分会、浦江分会、岭南分会等文化平台；通过与国家汉办、孔子学院进行战略合作，把“国酒文化”推广至全世界；大力发展工业旅游，做好中国酒文化城的改建工作，新建成国酒茅台规划馆等，茅台以各种有力的文化举措，极大地推动了国酒文化的传播与发展。
从1951年地方国营茅台酒厂成立至今，茅台这个昔日的作坊式传统酿造企业，现已发展成为拥有全资子公司、控股公司、参股公司60余家，涉足产业领域包括白酒、啤酒、保健酒、葡萄酒、证券、银行、保险、物业、科研、旅游、房地产开发等。茅台实现的跨越式发展，正是因为我们紧紧抓住茅台是“文化酒”这一灵魂，深耕国酒文化土壤，升华国酒文化内涵，延伸国酒文化宽度，使得企业寻找到一条可持续的发展之路，并获得内生性的成长动力。
茅台连续十多年跨越式发展充分证明，在知识与创新已成为社会经济发展根本动力的时代，文化对于酒业发展的重要意义日益凸现。茅台在打造“文化酒”方面的努力，对中国白酒业的发展影响至深，受茅台在文化营销策略上的先行影响，中国白酒行业告别了有奖销售等直白、浅表的营销方式，并由此带动中国白酒行业跨入了一个全新的发展阶段，即“文化酒”时代，文化竞争成为了中国酒业竞争的一个重要手段。
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