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日本广告界殿堂级作家大师川上徹在《好文案一句话就够了》中提到，撰写广告文案有三大基本原则：让对方认为与自己有关、使用强而有力的话语、让对方心中产生为什么。一则优秀的文案既要满足以上三个原则，又要在简单易懂和深度内涵中求得平衡。
那么，如何才能写出简单易懂而又效果不错的文案呢？广告文案三大基本原则如何运用呢？
一、精准定位走向，主题调性统一
这应该是很多文案写手都忽略的一个问题，毕竟在现如今的文案圈子。大家讲的都是如何踩关键词，如何结合当下热点，如何蹭节日主题。
反倒是自己文案的风格、调性，并无统一。
一个好的文案写手，是非常重视自己写作的风格、调性的，再加上针对文案内容、传播渠道、受众的了解，精准定位走向，并不只是说说而已。
定位这个词，基本和营销沾点边的人都知道，并且时时挂在嘴边，包括文案。可是，真正的定位有几个人懂得并且做到呢？
在定位的前提下，才能够做到文案主题调性的统一。
当然了，文案主题的确定要综合考虑多方面，文案宣传目的、话题新鲜度、读者范围、层次、心理等都是要考虑的因素，其中文案受众人群的画像自然是必不可少的研究内容，毕竟，你的调性风格要如何和他们的喜好结合起来，这才是最关键的。
比如，杜蕾斯微博每天更新很多内容，几乎每一条都是10w+，为什么呢？
二、点燃用户情绪，唤醒积极行为
文案不是填鸭式、填充式的将自己的观点灌输给用户，而是要在了解用户的基础上，站在他们的角度上和他们进行沟通，要用讲故事的方式引导用户，说服用户，创造出与用户的共鸣点，来达到最终的推广目的。
文案写手需要做的工作就是站在用户的角度上，写出他们的故事，勾起他们的回忆，点燃他们的情绪。
1. 创造共鸣的第一步：寻找共鸣
如何寻找共鸣呢？
我建议大家先去深入研究用户，在充分了解了用户的基础上，深挖用户的故事。
说的简单一些，其实就是为自己的用户打上标签。比如90后，比如独生子女，比如中年男人。
当你打上这个标签之后，意味着你的文案也要有相对应的标签属性。
在你挖掘出这一标签背后的用户之后，了解了他们的故事之后，用他们能懂的语言说出你的观点，这样才有可能被他们接受。
比如，00后阅读时候大多喜欢使用电子设备，而不喜欢实体书。倘若你要对某本书做推广，你的产品该如何发生变化呢？另外，你的广告渠道，是投向实体书还是投向电子书呢？
2. 创造共鸣的第二步：合理化其行为
大部分人都渴望得到别人的支持，不论是表扬还是点赞。这从网络上流行的出门五分钟，化妆两小时就可见端倪。另外，为什么我们喜欢发朋友圈呢？那真是社交沟通的一部分吗？
还有当你写出一则文案后一定要关注一下传播数据一样。
还有在朋友圈火热的各种测试，你真的是想要一个分析吗？不，你只需要一个肯定的答案。
这一条对应到文案写作中，我们撰写文案的时候描绘的某个场景，其实是勾起了用户的记忆，并且在这个回忆当中找到某种尘封已久或者是经典的情感。
比如，红警游戏之于80后，虹猫蓝兔之于90后，每一群人都有自己独特的标签，我们所要做的就是将这个标签的属性拿出来，放大，然后自然而然。
三、语言通俗有理，共同意义空间
这是个我们一直在强调的问题，很多文案写手喜欢把自己的文案写的比较“高大上”，似乎别人看不懂才是自己的本事。可是，这恰恰是背道而驰。
接下来，我们看看让语言通俗易懂，文案中常用的手法有哪些。
1. 作类比
所谓简单易懂，就是把话说清楚。作类比就是选择参照物，通过类比的方法，让自己所说的抽象概念更易于理解。
农夫山泉“我们不生产水我们是大自然的搬运工”，大家稍做联想就能够想到，这是在夸赞他们家水是纯天然无污染的。
2. 场景化打造
场景化打造的文案可以让文案和具体场景产生链接，也能够让读者的脑海当中形成清晰的画面，增强易读性。
比如杜蕾斯“不用我们的产品那就祝你父亲节快乐吧”。
总结一下，刷屏文案的三个必备特质：
1. 一则文案广告，至少前后主题统一、风格统一、调性统一；
2. 用户不喜欢大道理，你可以讲个故事引导他们关注你；
3. 简洁，但不是粗陋。
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