友情提示：本文共有 1131 个字，阅读大概需要 3 分钟。
不知道最近大家有没有一种体会，那就是社交媒体上的刷屏级神文案频出，承包地铁的网易云音乐、酒里说故事的江小白、综艺界的泥石流花儿与少年、活跃在热点一线的老司机杜蕾斯......林林总总像开春拔节的竹子，不时有就冒出来一款爆款文案，一夜刷爆你的朋友圈。
相信机智如你，当然能看出这并种刷屏非偶然，每一句神文案背后，满满都是营销策划人的白头发和黑眼圈，还有泡着枸杞的伏特加。
所以频频引发票圈高潮的刷屏神文案究竟是怎么一种神秘操作呢？
一、传播性和记忆性
要知道传播甚广的文案/歌词/段子都有一个共性，那就是字词押韵、简单上口，内涵却或丰富或双关，等地铁的间隙、排电梯的空闲时匆匆扫过一眼，立刻让人精神一振/会心而笑。
像知名老司机冯唐那句“一个有雨有肉的夜晚，和你没头没尾分一瓶酒”，这种看起来有内容有故事，又简洁顺口的文案，可以说是造就金句的加成道具了。
二、引发共情
我们都知道，鸡汤/毒鸡汤是微博、朋友圈、QQ空间等社交媒体中的一大流量担当，神文案与它们同样具备的显著共同特征就是——情绪鲜明有代入感。只有深入洞察，成功戳中大众痛点/泪点/争议点的文案才算得上走心的文案，毕竟有话题才有互动、有观点才有分享的欲望嘛裂变式传播就是这样产生的。
就像那些抓住当代上班族生存焦虑这个痛点的品牌文案，往往圈粉能力超强。比如“努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，再比如“你未必出类拔萃，但肯定与众不同”。毕竟生活不止诗和远方，还有眼前的保温杯。
或者有时候大胆反其道而行，立志成为一股泥石流，反而也成为和那些妖艳jian货不一样的一枝独秀，比如台湾奥美为天下文化出版社所写的“我害怕阅读的人”。然而此种方法尺度不易把握，普通玩家不建议轻易尝试。
三、体验升级
“长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事”。有力的逻辑搭配生动的文辞，画面感扑面而来有没有。
当今，中产的消费能力已然是众多品牌商家眼中的一个有待达成的“小目标”，体验升级这个概念让诸多双脚迈进小康的白领愿意为“轻奢”买单。你以为我说的轻奢只是商场里的小众设计师品牌、手工家居？Naive，工业loft风煎饼店里二十五块一套的薄脆培根工作套餐也是！
尽管面对买房买车、养孩养老这种终极问题时大家普遍都还处于或遥远或焦虑的状态，但为一点点犒劳一下自己，感受精致生活还是可以的。
于是，文案所赋予产品的升级体验就成了创造刷屏爆款的强势助攻，“话说四海之内皆兄弟，然而四公里之内却不联系。”白酒品牌江小白凭借文案就让一瓶普通白酒变身饱含情怀的人文寄托，喝酒晒票圈，又是完美的一天。
把文案做成爆款需要几个步骤？今天的课题就此告一段落，如果你对神文案也有自己的见解，欢迎在评论区留言给我们，也大家关注小亿观点，我们一起聊聊新媒体的那些事儿。
本文如果对你有帮助，请点赞收藏《江小白/网易云/百雀羚……他们的文案凭什么可以成为爆款？》，同时在此感谢原作者。
