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11月份东东枪的新书《文案的基本修养》上架，作为文字工作者，我当然立刻拜读一番。
首先，我得承认自己的功利性，因为作者东东枪的大名远扬，他不仅是奥美广告创意总监，还是电视剧《我们一家人》的总编剧，还出版了《俗话说》，《鸳鸯谱》，《六里庄遗事》。
这样一个在广告文案界和编剧艺术界都是响当当的人物，这一出手想必是多年工作经验总结而成的干货吧？那我认真研读一番，岂不就像是获得了一本武术秘籍？从此文案能力直线上升？
没想到作者首先就识破了我的小心思，上来就说——
这不是一本实用手册，而是一本入行通识
果然，读完之后只觉得这是一个有良心的人在为我们指引，而不是泛泛空谈一些真善美。毕竟真实社会就像是黑暗森林，每个小白兔都要避免被大灰狼吃掉。
全书关于如何写文案落到实处的技巧方法基本没有提及，而是一直在说“如何成为一个有思考能力的文案”。
有两个卖鞋的销售员，流浪到了某个荒岛，这个荒岛上的人全部都不穿鞋子。一个销售员认为这里没有市场便设法离开；另一个则认为这是个巨大的没有被开发过的市场，于是欣喜地留了下来。
这样的故事我们见过太多次，与之类似的则是如何将梳子推销给一座寺庙的和尚……而这样故事的结局，基本上无一例外都是讽刺第一个销售员如何地没有眼光，无能。来反衬第二个销售员是如何地勇敢，有眼光等等。
可是这本书中为我们设想了另一种完全不同的思考模式——商业目标。
我们要清楚商业目标，才能有好的idea才能写出相应的文案。正如这个例子中所说，从来都不穿鞋子的人是鞋子产品的目标客户吗？
像这样的例子还有很多……
这些例子给我带来的冲击则是，我们写文案的人真的该多多思考，而不是想当然，被固定思维给禁锢住。
如果只是让我们开始学会思考，或许你会说，这样类似的书可多了去，为什么要读这本书？
有时候我们进入职场，最害怕的是什么？害怕潜规则，害怕我们不懂其中的利害，害怕我们在某个不知情的情况下饭了重大的错误！这种时候，如果有个好心的前辈告诉我们该懂的规矩，是不是会给我们日后的工作带来巨大的便利呢？
客户虐我千百遍，我待客户如初恋
这是很多文案工作者调侃自己的无奈之言，和客户产生分歧是必然的，可工作却不能不继续推进下去，怀着怨气在朋友圈大骂客户都是不专业的体现。
作者在这里又为我们提供了集中解决方案：努力解决问题，而不是大骂客户。吗了客户能解决问题吗？不仅不能，还可能会影响双方的关系。
不要总抱怨客户的品位不好、审美差——他们不能只看审美。对于大多数客户来说，有很多比美更重要的东西。不是客户不喜欢有趣的、美好的、能够打动人的东西，而是他们的立场、体制和职位让他们不得不做出另外的决定。而如何帮助他们，一起突破各种阻力——思想上的阻力、体制上的阻力，做出突破自己的举动，其实是一门很重要的技艺。你可以不理解客户，这是个能力问题，但轻浮地随意口出恶言，就是态度问题，是人品问题，甚至是智商问题。
还有很多，例如：不能拿客户要求的作为写烂文案的理由，对待不专业的要求勇敢说不，开会遇到窘境该怎么化解等等。
这本书不应该读完就扔掉，而应该时常阅读阅读，不论是笔墨堵塞，还是工作中遇到了难题，或许你都能从这本书中找到答案。
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