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如果你要为一个产品写文案,你此时的身份就像一个猎头,要为产品寻找合适的顾客,你要做的就是通过文案让客户买单,有以下五个关键步骤:
第一、对目标客户做精准的定位
以发传单来吸引客户进店的小故事为例:有两个派发传单的人同时都为教育机构发传单。其中一个人见人就发、见车就插。另外一个人只发身边带着适龄的孩子,或者是只在相应的学校门口发,那谁的到店率会更高呢?那肯定是后者。
无论你是卖什么产品的,首先你要定位你的目标客户,如果不清楚谁是产品的客户,可以用上倒推法。
比如,要为是一款明目液,那么谁是用眼过度的人群呢?肯定是学生、对着电脑工作的人群和长期刷手机的人群,还有一些中老年群体。
第二、测评产品,才能写出感动消费者的真实内容。
新接触一款产品,并不懂它的卖点是什么。商家会说它的卖点和产品的亮点,但是写作的人对这个产品没有深入的了解时,就写不出打动人的文案。
有个小伙子常写爆款文案,他总会把市面上相关的产品12345都找来,自己做或请朋友帮忙去做一些实验,对产品进行各个层面的了解,对所卖的产品的亮点,还有与其他产品的差异与优势熟知后,就有了写作的素材,写出来的文案就会真实、感人、有说服力。
第三、推广标题相当重要
把准备工作都准备好的时候就要开始写文案了,标题相当的重要,标题决定了人是否会点开这个产品,所以要做的事情是在三秒钟以内聚焦客户的眼睛。
作者以自己买过的课程发现,首先有了点开了欲望,看了以后果然觉得说得挺有道理,就会下单。
有一篇写刘亦菲的背如何美的文章,首先就让人好奇,然后发现天鹅背和天鹅颈果然是非常美。生活中很多人都是驼背,越年纪大,脖子越短背越驼,真的不好看,没人愿意变成那个样子,于是乎就觉得形体美比比买件衣服合算,价格也不贵,99块钱,现在下单还优惠30块钱,于是立马就买了。
还举个例子,关于卖治疗抑郁的心理课程的文案,产品的一个标题:《抑郁症患者的三个症状》,另外一个标题是:《抑郁症患者有这三点,如果你没有的话就偷着乐吧》,前面的点击率寥寥无几,后面的点击率是370多万,这就是标题的魅力。
原因很简单,前者是写给抑郁症患者看的,后者是写给所有患抑郁症或或者没有患这种病、还有疑似的人看的,它满足了所有人的好奇心需求。
标题还得合法合规,还得满足人的好奇心,有一些标新立异性并且不过分夸大,确实是需要精雕细琢的。
第四、深度挖掘客户极痛点
潜在用户点开了以后还涉及到开场白,在开场白之后还要深度挖掘客户的极痛点。
有些产品是客户可用可不用的,或者说可以延迟用的,这时候如何挖掘它的极痛点这就需要下一些功夫了。
一个卖美白产品的文案,写了一个老公喜欢闺蜜的故事,后来用了美白产品,外表比闺蜜更美。类似这样的痛点其实就是客户的极痛点。
治疗鼻炎也可以不是当即的事情,但是如果文案这样写,鼻炎如果不治疗,还会遗传给下一代,影响下一代的学习成绩。这就变成了极痛点。
深度挖掘客户的痛点,转变成形象的故事,可以唤起客户的极痛点。
第五,让客户设计秒下单的成交流程
这个成交流程里有好用的限时、限量、限优惠模板。现在即刻下单的,可以享受什么样的什么样的优惠,买一个客户只能买多少、过期恢复原价等等。
这个成交流程一旦掌握好了,客户感觉一旦错过这个时间就没有这种庙了,然后就会快速下单。
总之,说来第一步到第五步,每一步都非常关键,都值得文案的写作者持续地下功夫优化。
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