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杜蕾斯文案翻车？它的翻车不是近日造成的，而是公司文案的必然。要知道，在违法的边缘试探久了，终有落水之日。杜蕾斯的文案一直以来被某些群体奉为行业学习对象，但殊不知，杜蕾斯的文案都次都是在性暗示。而性暗示久了，迟早会翻车。
4月19日，杜蕾斯和一众品牌张罗了一个微博话题#419不眠夜#（“419”英文谐音“for one night”）。一向古灵精怪的“小杜”连发数条评论，包括“一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”“钻进那片秘密角落”……每条都@了不同的合作品牌。可是，这次等着杜蕾斯的不是“真的棒”“厉害了”的评论，而是“油腻”、“恶心”、“低俗”等回应。舆情发酵后，与杜蕾斯互动的喜茶，很快删博并向网友发布致歉声明。殊不知，性暗示广告就如同走钢丝，稍有不慎，就是万丈深渊。一边大多数网民对于性暗示文案各种鄙视，另一边国家相关法律法规暗中蠢蠢欲动。
也许杜蕾斯觉得讨好自己的受众群体就足够了，至于其他网民反感不反感他们不用考虑。然而，社会上从来没有任何事情是可以孤立存在的，很多竞争对手，很多吃瓜群众都在等待这一次能够打击让自己不快事物的机会。纵观社会各种舆论事件，我们就可以发现，每次公众人物舆情危机出现时，声讨的主力军都是那么“吃瓜网友们”。“吃瓜网友们”看不惯很多东西已久，他们一直在等待机会。
另一方面，苍蝇不叮无缝的蛋。噱头，性暗示文案登堂入室的事情，他就树敌过大了。性这个东西。一直以来是国民羞于提及的东西，但是随着外部文化的传入，以及社会发展的现实，“性”这个话题，也不得不被提及。“性”虽然在社会上逐渐被正名，然而，“下流”，“低俗”这些东西，在社会上却无法得到翻身的机会。而“性”这个话题往往会和“下流”，“低俗”这些东西牵扯到一起，让大众反感。“性”这个话题可以小圈子的讨论，但无法登入主流的社会。这也是杜蕾斯文案本次翻车的一个重大原因。
好的广告可以传递给人以美的享受，而低俗的广告除了让人倒胃口以外，还会对社会风尚以及青少年产生恶劣的影响。对于企业自身的品牌形象也是百害而无一利，短期内的高关注度之后，留给消费者的只能是对其企业文化低俗与不屑。低俗广告近年来一直受到社会的诟病却愈演愈烈。如受罚的炸鸡品牌“叫了个鸡”，就被很多消费者投诉。其产品名称十分低俗，如叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅等等。
在违法的边缘试探久了，终有落水之日。《广告法》并不是摆着看的，不少低俗广告引起舆论关注后，免不了被惩罚。希望杜蕾斯文案团队能够把握好尺度。
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