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作者 | 周章
这是在优衣库看到的一个文案，你感觉怎么样？
我觉得特别好：此商品为男装商品，女生穿着也很时尚。
是不是听起来根本就不像一个文案，好像说话一般，一点文采技术都没有？
不记得哪个大神说过，文案这东西，越有文化就越写不好。
倒不是瞧不起文化人，说的是文案的特点，要口语化、生活化、要接地气，有共鸣。
上面优衣库的文案如果换做文化人的说法，可能会是：男装商品，兼适男女。
这样的说法肯定是不行的，不过我做大米的时候，也写过这样的东西，现在想起来都觉得羞愧。
因为当地农民会在稻田里养螃蟹，所以我写的文案是“蟹田生态，富硒健康”，为了表述大米的特点，同时也为了对仗工整。
但你想想，“蟹田生态，富硒健康”，你觉得有人会这么说嘛？有人记得住吗？不可能。
所以后来我就改成了：和螃蟹一起长大的大米。我想，这个就要好得多。
有一次我看到一个饼干上的文案，是这么说的：
配料只有面粉、鸡蛋和牛奶。
还在群里看到过有人这么宣传自己的土鸡：
真正的土鸡，我的老家都是山！
还有那句出自某美食博主的文案，现在已经广为人知了：
隔壁小孩都馋哭了……
是不是特别朴实，通俗，接地气？是不是特别言之有物，有画面感？还特别有力量，反正我见过一次之后再也没忘掉。
为什么呢？因为文案是用来传播的，传播的过程中有几个点，第一要记得住，第二要说得出，所以这个文案一定是生活化的，口语化的，而不是有文采的，书面化的。
相信你也看到多这样的文案：
匠心优选，品质传承
从距离中寻求接近
静怡人生、坐拥繁华
我就不多说了，你自己感受一下。
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