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1，真诚对话
用第一视角的体验感去描述，可以拉进观看者的感触，这就像在和朋友聊天一样，谈话间就能互相种草优质好物。这样的文案，不用很华丽，态度一定要真诚，还能带给人很强烈的体验感，调动用户的感官，仿佛能够从话语之间感受到。比如《人生一串》《风味人间》《舌尖上的中国》等。这些文案都是精品，可以多借鉴学习。
2，细节胜过空洞的词汇
很多广告语中都会出现很多的形容词，什么持久滋润、舒适亲肤、挡水防寒等。但是这样的词汇听多了，顾客就会产生视觉疲劳，持久滋润是多久？舒适亲肤有多舒适？挡水防寒又是什么标准？这样的广告语非但没有自己的特色，还会拖累自己的产品进入泛泛者一流。
3，引入概念，降低认知阻力
知名度很小的产品不一定就是差的，能够通过文案描述产品的价值，降低客户认知不全面带来的影响，可以极大提升带货量。比如一款小众面膜，在面对各大品牌竞争的压力之下，怎么样才能避开洪流找到属于自己的河道？这个时候可以借力来营销，比如：和某大牌出自同一个工厂，只需要一半的价格就能感受大牌护肤体验。
4，帮客户省时间
这个容易理解，比如产品的开发，为了让人们省事购物，快递出现了；为了足不出户吃到美味饭菜，美团出现了。很多人被肥胖困扰，健身没有时间更没有精力，在结束了一天的工作之后，几乎没有人愿意再出门去健身房锻炼，挥汗如雨。面对这群用户的减肥产品可以这么写：“不运动，不节食，每天一小杯，肉肉拜拜！”还有就是睡眠面膜：“不用复杂的护肤流程，睡前抹一抹，轻松变美丽。”不用运动不用节食，不用专门花费大量的时间去护肤，很多“犯懒”的客户很想去试一试。
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