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写文案会遇到各种各样的坑，总有些坑是我们无法避免的。
对于企业或者品牌来说，文案需要给品牌或者产品带来倍增的宣传效果和销售效果。理想的文案，是枪炮，是海空一体，能够直接占领消费者心智，也能够直接走进人心。
但不得不说，现实当中的大多数文案都是无效的。可能你辛辛苦苦写出来的东西，消费者并不买账，冲入市场之后，连自己怎么死的都不知道。
今天我们就来盘点一下，最常见的两个文案大坑，也许你已经知道了，可是依然避免不了踩入坑中。
一、自嗨坑
踩坑指数：★★★★★
这是文案创作者最常见的踩坑方式，最根本的原因是：我们需要学会一些方案的套路，也是要积累一定的经验，但恰恰这些经验就是自嗨死的最根本原因。
自嗨文案有两种表现形式，一种是自娱自乐，觉着自己天下无敌，经验丰富，套路多多，一出手就能够引来喝彩无数，其实文案无感且无效，因为消费者根本不买账。另一种是知道文案的核心是面向消费者和受众，的确也能做到以消费者为出发点和落脚点，但是往往会过于讨好消费者而忽略了其核心需求，导致文案有感但无效，也是失败的。
1.自嗨文案常有那些操作和表现？
A.我觉着
这是新手小白最常犯的一个错误，常以自己的眼睛去看产品、品牌，沉浸在自己的小世界中无法自拔。但要知道的是，“自己的理解”未必是“消费者要看”的，用“消费者语言”去替代你所看到的世界，也许能更进一步。
不要代替消费者做决定，一个功能点、卖点对于消费者而言是否需要，看其根本的需求，而不是自己臆想。所以在写文案前对消费者和产品的研究，必不可少。
B.晦涩难懂不代表高大上
有些人喜欢在文案中加入一些专业词汇，以显示自己的博学或专业，觉着这样高大上。往往是，一味的追求高大上，一味的进行自吹自擂，用华丽辞藻堆砌，加入专业词汇，反而会让消费者反感。
因为很核心的一点是——消费者根本看不懂，也没耐心看。
C.强行找韵律
让广告文案朗朗上口，是写文案最基础的一个要求。押韵和双关这两种修辞能让你快速为文案增添韵律。
可是，押韵和双关甚至于韵律，都是有特定语境、场合和相关性的，如果不考虑这些因素强行找韵律，很容易跌入自嗨死的深渊。
很多人会觉着，只要上下句谐音相对，读起来朗朗上口即可，这就是韵律。可是你考虑过文案内容是否与产品相关，消费者是否能够理解呢？
说白了，这就是自欺欺人，表面看着富丽堂皇琴瑟和韵，但是根本禁不起推敲，太过于形式化终究引不来消费者的好感。
2.如何避免文案自嗨？
不断提醒自己踩进自嗨的坑，不但要认清楚自嗨的症状，还要牢记以下几条小建议：
A.多使用数据和案例，让文案变得真实可信，以数据打动人心。
B.多用动词句式，砍掉一切于句意无关的形容词和副词，避免文案华而不实。
C.避免使用专业词汇、网络词汇、生僻字等，降低阅读难度。
D.用消费者语言，站在对方的角度上说话，打造强有力的代入感。
E.了解消费者真实的需求和产品有效的卖点，为文案提供利益输出项，避免自嗨。
二、低俗坑
踩坑指数：★★★★★★
自从杜蕾斯文案在中国大陆生根发芽一举爆红之后，似乎所有文案人都要拽上几句“性”相关文案，才能显示自己的水平。
就实际内容而言，“性”的确是一个较为热门的话题，也容易引发关注。但是，低俗死要比自嗨死还惨烈。文案自嗨死不过是损失一点活动费用，最多是文案无感，消费者不买账而已，你还有重新开始的坑你。低俗死很容易影响到品牌形象和声誉，甚至会造成较大的社会负面影响，丢饭碗事小，公司下课才是真正的危机。
到这一步，不论你是老司机还是新手，只要戴上了“低俗”的帽子，估计再难翻身。像《北上广不相信眼泪》中朱亚文被迫离职，只是一个最好的结局。
1.低俗文案有哪些常见操作和表现？
A.性别歧视
这样的例子在一些小众歌曲中常能简单，在此不举例。在文案中，内涵、暗示男女特殊部位和特征，带着明显调侃、色情、露骨或贬低的意味，就极有可能触及到了性别歧视这一底线。尤其是你的文案要伴随着广告出现在大众面前的时候，这一点尤为重要。
咪蒙为什么被迫关停？其中道理大家也可以深入的思考一下。
B.内涵过度，别把低俗当有趣
有个平台叫做内涵段子，一时火爆无数，很多人都上该平台取经，但是后来呢？
真正有趣、好玩的文案，能够让人身心愉悦，开怀大笑，喜闻乐见。但如果没把握好幽默和低俗的界限，很容易令人反感。也许你能迎合一部分人的喜好，但这个世界的主旋律还是真善美。
2017年双11绝味鸭脖门店广告为什么引发轩然大波？估计你看了也吃不消。
C.把产品属性与性强行相关
我们常说文案翻车，一般指的就是这一类文案。尤其以今年419喜茶与杜蕾斯品牌联合文案的翻车现场，网友痛批“惨不忍睹”。
虽说杜蕾斯会在食物上动手脚，以彰显自己的产品属性，但是其他食品品牌要想模仿，不但无法凸显自己的产品属性，反而有低俗的嫌疑。虽说共通的点很多，但是请慎用，一旦让消费者产生不好的联想和不友好的画面，往往会让食品变得低级甚至恶心。
2.如何避免文案低俗？
有趣但不低俗，尽量让文案与性无关，甚至剔除那些会产生相关联想的字词，尤以食物文案为重，建议如下：
A.不要轻易尝试两性话题，甚至不尝试；
B.如果要尝试，请身边人带入感受，但凡有一丝丝不好的联想，立马停止；
C.尤以食物文案为重，情感第一，而不是性为主；
D.平衡性别描述词汇，不带任何歧视。避免使用嘲笑、侮辱、讽刺、露骨、粗鄙等词语贬低任何一方。
总结一下：
最常见两种文案大坑：自嗨和低俗。你的国庆文案是否踩坑？前者掉入经验的坑，后者踩到了模仿的坑。要想避免自嗨，一定做到全面了解，重点突破，让消费者告诉你需要什么，让产品告诉你利益点是什么，加以结合，再用消费者的语言告诉他们。要想避免低俗，大可不必切入两性话题或者是性话题，即便有，也请千万次试验之后，再发出。作为文案，不但要时刻保持清醒，也要正儿八经了解自己的产品和用户，这是基础，也是避免掉坑里的最主要的方法。
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