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脑白金的广告语是什么？“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，但是你可能不知道到现在为止脑白金的这一条广告语已经足足打了21年，为什么这条广告语能有如此之长的生命力？
由“多看效应”可以知道，对你越熟悉的东西你就会越喜欢，这是其一。其二，这条广告语里面有一个词连续出现了两次，即“收礼”，在中国这个人情社会里，当你持续的利用“多看效应”之后，在消费者的脑海里，“送礼”就等于“脑白金”，此之谓“首因效应”。
当消费者到商场里面去买礼品送人的时候，其实大多数消费者是不知道该送什么的，挑来挑去，他自己也不知道该送什么，但是看到“脑白金”，“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”，就这个产品还有一点知名度，那就这个吧。
史玉柱当年在策划这条广告语的时候抓很好的把握住了以下几个核心要点：
1.最核心的问题是明白你的产品最终要卖给谁。我们知道脑白金是一款给老年人使用的产品，但是他的受众一定不是老年人，因为老年人不舍得花钱，不舍得给自己买，所以你要明白，这款产品广告的受众不是要使用它的老年人，而是他们的儿女。
2.定位非常明确。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，从这则广告语中我们可以看出，它的定位非常明确，即“送礼”。中国是个礼仪之邦，儿女给父母长辈送礼品就是尽孝道，所以它的定位非常的明确。
3.广告语定了就不再变了。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，这条广告目前为止已经打了21年，广告最怕变，因为你一变，前面的积累就丢了。当“多看效应”达到一定程度的时候，在人们的心智中，其实，“脑白金”已经等于“送礼”了。
所以我们在策划一条广告的时候，首先你要知道你的产品最终卖给谁，你的产品定位是什么，如何用视觉的锤子将这根语言的钉子钉到消费者的脑海中。然后一直坚持下去，广告的形式可以改变，但是内容能不变尽量不要去改变，广告最重要的就是曾经的积累。
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