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游客欣赏武岭门夜景。
上周，2020雪窦山弥勒文化节盛大开幕。今年的节庆活动期间，组委会首次安排了3天的惠民夜游活动，溪口古镇、雪窦山两大景区开放免费夜游。夜幕下的溪口，在华彩灯光映照下风姿动人，上万名游客走进古镇，走进雪窦山，伴着剡溪流水和山林松涛，欣赏古镇灯光秀，体验大佛景区的斑斓夜色和悠远禅意。
“没想到溪口的夜景这么美，雪窦寺灯光秀气势宏伟，太赞啦！”来自奉化莼湖的蒋先生道出了众多游客的心声，希望这样的华彩夜游能定期举行，成为溪口旅游的一个新“招牌”。
“这次惠民夜游活动，是一次试水，想让更多市民感受溪口的‘夜之美’，展示溪口名山、名镇建设的阶段性成果。”宁波溪口雪窦山名山建设管委会相关负责人说，“我们同时也想看看，夜游能吸引多少人气，为下一步发展景区‘夜经济’、做好‘留客文章’打基础。”
溪口是首批国家5A级旅游风景区、华东旅游线上的一颗璀璨明珠。近年来，溪口借助雪窦山名山建设的契机，致力于将传统观光式旅游向休闲度假型旅游转型，拉长旅游链，让游客在溪口“住下来”。历经数载打磨后，溪口这篇“留客文章”做得怎样了？以往“一日游”的困局是否得到有效破解？且听管理部门和旅游业内人士如何说。
“民国风情街”一期项目将在明年夏天投用。(摄影余建文)
旅游“风向”转变传统景区期待“破局”
溪口南濒剡溪，北靠雪窦山，坐拥亭下湖，丽质天成，又拥有蒋氏故里、弥勒道场两大文化资源，是国内极为难得的融山水风光、民国风情、佛国文化于一体的旅游风景区。
自1985年被列为国家级重点风景名胜区后的近20年间，溪口雪窦山景区的旅游事业一路高歌猛进，游客接待量在宁波景区中稳坐“头把交椅”，年接待量维持在500万人次左右。
溪口旅游的高峰期出现在20世纪90年代末至21世纪初。“那时候，溪口镇上宾馆林立，餐饮、出租车生意火爆。到2008年弥勒大佛落成时，镇上的旅游业又兴旺了一阵。”溪口旅游开发股份有限公司总经理助理蒋耀辉告诉记者。
但从那时起，传统景区的“疲态”已开始显露。这些年，随着自驾游和休闲度假游的兴起，以往“走马观花”式的团队旅游遇到了“瓶颈”。团队导游带客人到溪口多为“一日游”，上午游古镇，下午爬个山就回去了，极少在溪口过夜。“白天游客如织，可一到晚上却留不住人，只留下垃圾。”在2015年市“两会”上，出生于溪口的市人大代表、宁波佳尔灵气动机械有限公司总经理单谟君大声疾呼：加快溪口保护性开发步伐，改变古镇破、旧、乱面貌，重振旅游经济。这一议题直指“要害”，也反映了宁波旅游界人士的心声。
“旅游的生态变了，国内的传统观光型景区，都面临着‘留客难’的问题，需要注入新业态、新产品。”从事旅游业20年的蒋耀辉对此很有感触。溪口与西塘、乌镇等古镇不同，老街区范围小，镇区与景区合在一起，旅游升级难度特别大。“除了改善环境、提升设施外，旅游配套产品也要跟上。”蒋耀辉说，溪口不缺旅游资源，缺的是新产品和高质量的服务，产品和服务要满足旅客的新需求，增强体验感。“这次夜游灯光秀人气这么旺，就很能说明问题。”
夜幕降临，溪口“三里老街”流光溢彩，引人驻足。
城镇、景区提颜值文创“引流”谋转型
2014年，新一轮雪窦山佛教名山建设工程正式启动。依托“东城西游、一心两翼”总布局，溪口加速打造“民国体验、弥勒祈福、山水度假”三大旅游IP。“通过文旅融合，做大旅游经济‘蛋糕’，争取把客人留下来。”宁波溪口雪窦山名山建设管委会副主任、溪口镇党委书记江定康说。
名山名镇名村“三名”联动，赋予溪口旅游新动力。名山建设工程数十个精品项目陆续上马，总投资40多亿元，目前已完成投资20多亿元。浙江佛学院已投入使用，弥勒圣坛及永平寺、资福寺等重要项目的建设已完成进度计划的70%以上。
城镇建设日新月异。《溪口镇美丽城镇建设行动方案》已编制完成，围绕设施更新、服务革新、产业迭新、面貌焕新、治理创新5个方面，今年安排了13个“五美”创建项目，总投资18亿元，将在年底前全部完工。溪口正在努力冲刺，争取成为省级美丽城镇建设的样板镇，全力打造“中国健康美丽名城”。
乡村旅游方兴未艾。新建村专注于打好“赏梅牌”，岩头古村、石门古村深度发掘名人文化、生态特色，“桃花歌”正在溪口全域唱响。
景区提质升级。雪窦山上，徐凫岩景区新建了玻璃栈道，引进房车营地、“飞拉达”、丛林穿越等新潮项目，吸引年轻人和亲子游家庭。商量岗景区引来央企资源，改造滑雪场，打造特色度假别墅区。观光小火车开进了三隐潭，串联起千丈岩、妙高台、亭下湖等一线景
点，让游客轻松地游山玩水。
与大项目、基础设施建设同步的，还有旅游文创产业，“软硬兼修”，扩大传播力。自2008年起，雪窦山弥勒文化节已成功举办了13届，成为全国知名的节庆品牌，雪窦山作为“中国佛教五大名山”“弥勒根本道场”声誉鹊起。近年来，溪口镇还通过影视传媒等新技术、新平台，推出“布袋小子”卡通文化IP，多角度向国内外展示当地的山水美景和文化特色。
今年9月底，溪口与舟山正式开通了雪窦山普陀山旅游专线，两大佛教名山联手拓市。蒋耀辉说，仅10月份，“两山”专线就接待游客1万多名。尽管今年的疫情对旅游行业冲击很大，但溪口雪窦山景区自下半年起，游客量月月递增，恢复势头迅猛，目前已达到往年同期水平的八成。
留客还须补“短板”优化供给提升体验
近年来，溪口镇相继完成武岭广场小镇客厅、中兴东路立面改造、武岭西路步行街区综合改造、剡溪两侧休闲步道等项目，形成统一的城镇主题风貌。“现在，镇区的‘民国风情’基本形成，加上晚上的灯光秀，溪口夜景有看头了。但要让客人留下来，还要下一番功夫。”宁波溪口雪窦山名山建设管委会投资促进局局长庄科裕表示。
旅游监测数据显示，来溪口的游客，跟团游占20%，每年有100多万人次，其中50岁以上的约占40%。“景区的人气旺不旺，主要看旅游团队能否留下来。而要让团队游客住在溪口，把‘一日游’变成‘二日游’，关键是要提供性价比高的旅游产品，其中最重要的是提供性价比高的下榻之所。”蒋耀辉说，目前，溪口镇上适合接待团队、规模大一点的宾馆很少，只有应梦园宾馆、溪口大酒店等几家，而且这些宾馆的建成年份也很久了。整个镇区的宾馆床位才2000余张，无法接待大批量的团队游客。相比之下，宁波城区内的一些四星级、五星级酒店，团队游客标间价格不到300元，性价比很高，对团队游客很有吸引力。“溪口与宁波只有半个多小时的车程，如果住宿这块‘短板’不补齐，把游客留在镇上就很难。”蒋耀辉说。
溪口镇相关负责人也看到了旅游宾馆配套不足这一“短板”。早在几年前，镇里就出台政策，鼓励引进建造高星级度假酒店、经济型连锁酒店等各类酒店，对原有的溪口大酒店、应梦园宾馆、花园酒店、武岭宾馆等进行提升改造。眼下，新引入的“四季青藤”酒店生意火爆，新改造的墨憩酒店已投入使用，银凤山庄度假村改造正在加紧进行。
无夜态不度假，无夜态不文旅。发展旅游“夜经济”，除了住得好，餐饮、购物、文化娱乐等配套产品也要跟上。庄科裕介绍，溪口正着力打造溪南旅游综合体、民国风情街、古镇综合开发和雪窦养心小镇四大升级“产品”。目前，投资10亿元的“武岭坊”民国风情街一期项目已基本完工，招商完成70%左右。这个体验式旅游商业综合体集民国历史旅游、商业旅游、电影拍摄基地、餐饮观光、度假等功能于一体，将于明年夏天投入运营。游客白天游玩景区，晚上可以享受奉化美食，还能看剧、购物，体验“民国味道”。此外，溪口旅游集团在镇区投资建设的沉浸式剧场，也对“夜经济”有直接拉动作用。
规划新的旅游线路，发展智慧旅游。“除山水之旅、文化之旅外，我们还要开发禅修之旅、研学之旅，定期推出抄经、茶道等节目，让香客、游客住下来。”庄科裕说，溪口还在谋划构建新的智慧旅游平台，把吃住行游购娱等各方面信息汇集起来，游客到了溪口，用手机就能快捷查阅所有跟旅游有关的信息。
“提供好产品，增加新供给，还有很多事要做。”庄科裕说。今年，《梦回溪口》水幕光影秀、“三里老街”灯光秀等夜间项目已获得好口碑。到明年秋天，随着弥勒圣坛、“民国风情街”等几个大项目的投用，溪口旅游会有一个质的提升，也会吸引更多游客住下来，带动餐饮、商贸等产业发展，繁荣溪口“夜经济”。
记者余建文奉化区委报道组严世君
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