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工业风的仓储货架，仓储式的陈列方式，以及批售小样等特点，这个风格突出、特色鲜明的美妆集合品牌被很多人称为美妆界的超级市场，颠覆了大家对美妆店的刻板印象，打造了属于自己的流量时代。
Harmay不仅汇集了国内外大牌和潮流品牌，它的随意试妆，自助式购物的全新理念也大大迎合了新消费人群的心理需要，成为了许多美妆博主和潮流人士的网红打卡店。
作为一家现象级的新零售美妆集合，HARMAY話梅门店最初凭借的是它极富个性的建筑设计。以Harmay旋转的阶梯为例，抽象的曲线造型不再单纯诉说着当地的人文典故，更直接营造出写意美感，引领消费者亲身走入Harmay的世界，感受美带来的力量，而HARMAY 一直都是很另类的存在——在城市的黄金地段，实体店更像一个低调的金属盒子被包裹起来，放任顾客在一排排高高的仓库式的货架中自行寻找美妆产品和护肤产品，并没有把重点放在陈列销售和消费者导购等服务上，而是借助店内设计的张力来承载自己的品牌故事，为消费者带来更多的温暖和属于自己的意义。
一般的零售店都会尽可能多地将产品展现出来，而話梅却反其道而行，一心要成为“孤独的创造者”，走出一条独属于自己的路线，“用看似不可思议的设计逻辑激发顾客的灵感与探索欲望”，这是話梅线下零售的出发点，也是对其线上业务的补充。
北京是話梅的总部所在，而它在三里屯的旗舰店，粗粝的工业空间框架下，一条巨型的环状传送带腾空而出，没有人能抗拒结构张力带来的视觉冲击——这家门店不仅承载了销售，也给进店的客人打造了自我营销的场景。同时，三里屯店也带有强烈的叙事设计，将新零售商品陈列逻辑和背后生产流水线像剧院一般置于幕前，顾客仿佛进入生产线背后，扮演不同的“角色”，充满好奇且主动地探索购物的乐趣，而非被动地接受讯息。同时它不仅仅是一个为视觉而生的产物，更像是一个巨大的仓储空间和零售的结合，也是一个真正意义上的集散中心。
在这个流量至上的时代， Harmay 話梅满足了人们对美的所有想象，展示出一种基于真实的奇观，打造了属于自己的美妆超市流量，也给了我们一次共同探索未来边界之美的机会。
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