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文案，写的都是生活。真真实实的生活感受永远是能带动人情绪的好文案。
你总说写不出好文案，其实你想写的文案都在生活里，最好的文案，都是对生活的感悟。
而老板电器下面这组文案，正是如此。
以厨房美食为元素，讲述了生活的哲学。
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逆境下也能出彩
经历过伤心才懂包容的不易
平平淡淡才最可贵
有些人只是表明坚强
鸡汤喝了很多,却依然过不好这生活。
成为主角，外表也很重要
想做的就要立即去做
生活都是先苦后甜
被炒鱿鱼之后才懂得生活的不易
文案上，每一个海报都围绕美食讲述了生活的感悟，同时又紧扣了老板电器的产品性能。
比如 [ 手撕包菜 ] 对应的 [ 油烟机 ]，手撕包菜包容的特点突出油烟机吸油强劲的优势；[ 油条 ] 对应的是 [ 洗碗机 ] ，突出其“除油其实很简单”的产品卖点。
画面表现上，不是直接展示产品，而是通过构建一系列使用场景，让人有下厨房的冲动，这是老板电器这组海报的厉害之处。
土耳其作家爱诗乐·沛克写过一本《忧伤的时候，到厨房去》，里面是这样说的：
“当我们在谈论厨房时，我们是在谈论爱、童年、回忆、人间百态。现在请静下心，一定静下心，你才能体会，厨房那个也许你未曾留意的厨房，它是宇宙的中心。”
[ 厨房是宇宙的中心 ]，这句话也是老板电器的营销策略。
老板电器这组海报，正是通过与消费者构建情感连接，让人产生对厨房美好生活的向往。
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这让我想起了[ 回家吃饭 ]和[ 下厨房 ]APP的美食文案，同样是通过食物来触发受众情感。
回家吃饭APP文案
[ 一切语言不如，回家吃饭 ]
送走了爸妈，还能吃到腊肉炒笋，
就觉得自己在北京过得还好。
虽然有雾霾，但在楼下闻到蒜薹炒肉的味道，
还是会摘下口罩。
发际线越来越高，天花板越来越低，只要吃一口板栗鸭，就像回到了九岁。
加班的时候，叫一份小白菜煎豆腐，然后整个人都重启开机了。
回家吃饭这组文案没有华丽的辞藻，而是用通俗的语言来勾起人们对回家的渴望和对家常菜的向往。
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相比于回家吃饭的温情文案，下厨房的文案显得更加文艺清新范儿。
特别是那句广为流传的 slogan“唯有美食与爱不可辜负”，折服了很多爱做饭的文艺小青年们。
下厨房APP文案
[ 唯有美食与爱不可辜负 ]
南来或北往，愿为一人下厨房
美食是媒介
爱情是开往春暖花开的地铁
你们去征服世界
我只想征服一个人的胃和心
料理是一场原地的旅行
谁来自山川湖海
却囿于昼夜
厨房与爱
随着厨房消费的逐渐年轻化，90 后成为品牌迫切想要抓住的潜在消费者。
对于这些逐渐步入家庭的年轻人来说，他们更希望从品牌中获得美好的生活方式，因此品牌需要营造或者贩卖理想生活方式来俘获年轻人的芳心。
年轻人对厨房是充满憧憬和向往的，下厨对他们来说是一种放松和享受。正是基于对消费者的洞察，品牌们重新定义厨房与年轻人的关系。
不管是老板电器，还是回家吃饭和下厨房的文案，都将品牌的文艺气息与食物的烟火气息完美融合在了一起。
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