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为深化粤港澳大湾区建设，着力服务广州构建新发展格局推动粤港澳大湾区城市形象建设与国际传播，12月21日上午，由中国外文出版发行事业局、国家创新与发展战略研究会、广东省人民政府新闻办公室指导，广州市委宣传部（广州市人民政府新闻办公室）、中山大学粤港澳发展研究院主办的粤港澳大湾区城市国际形象传播研讨会在广州举行。
中山大学粤港澳发展研究院副院长、中国外文局中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任张志安在会上表示，就国际传播今天会议形成了两点共识：它既需要政府和主流媒体用融合创新的手段和融合叙事，用更多元的方式把广州、大湾区和中国的价值观整合在一起进行传播；同时，更需要企业、公众为主体的公共文化外交，从个人的日常生活视角出发，在广泛的、跨文化的互动当中用体验的方式来传播中国的故事。
寻找充满人性、更能打动人心的故事要素
“这两种叙事其实都是非常重要的。”张志安认为，在提升国际传播效果上，需要在内容中使用故事元素，在平台上注重使用新的跨文化的传播载体，并突出情感在传播中的作用。
“如何才能找到好的中国故事？”张志安现场展示了“中国家当”系列照片，那是一位摄影家走访多地家庭，请他们把最值钱的东西拿出来拍摄的系列，既有现代化的深圳，也有欠发达的中西部地区。“这个系列让我们立刻感受到中国的广阔和复杂。照片进入了欧美一些国家的教科书，也被主流媒体广泛传播。”张志安认为，这样的影像的背后呈现出了中国人的家国情怀、国家在发展过程中的变化，是讲好中国故事的元素。“我们不仅需要正向、完美的故事呈现，更需要复杂、充满人性、更加能够打动人心的故事要素。”
张志安认为，在故事元素中，价值是最重要的基石，即以人民为中心的发展观、“构建人类命运共同体”的理念。“当我们把故事表达、时空思维和价值追求结合在一块时，中国故事的国际传播、大湾区故事的国际传播才可能更具有内在的张力。”
平台传播需要多元主体、生活视角、民间立场
国际传播需要什么平台？张志安认为，互联网特别是移动互联网所构建的平台正在变成社会运行的基础设施。
互联网平台的发展、平台媒体的崛起，带来平台社会的诞生。大量的海外留学生、华人和普通中国人正利用互联网平台，从日常生活角度出发，讲述自己的中国故事以及对大湾区的印象、对于广州的印象。因此，未来的国际传播需要更多元的主体、更生活的视角、更民间的立场。
创新传播话语，可以强调价值正当性
第三点是国际传播的话语和情感如何创新？张志安认为，过去讲中国故事用得最多的是讲述中国发展的案例、故事和数据。“但我面向未来，还需要更多如法治中国的建设、人文中国的发展、开放中国的合作机制。”
另一种话语是价值正当性话语。今天，人们对一座城市的热爱，不仅仅是因为这座城市现代化，更重要的是这座城市在文明进程中所体现出来的高尚。“高尚就是一种情感、是一种价值观。”据张志安了解，在国内外的传播实践中，情感传播正变得更主流。而文化恰恰最能够打动人们的情感，所以文化的力量变得越来越重要。“《寻味顺德》之所以能够反复播放，是因为它在食物的背后讲述了岭南文化，讲述了中国人的家国情怀。”
每个人都是中国故事的体验者、实践者、见证者和讲述者
对未来城市形象的国际传播，张志安建议从四个方面努力：一是推动多元主体共同生产各自的城市故事；二是实现个体、群体和城市情感之间的连接；三是把这种连接提升到城市的价值表达，通过有意义的故事去传达有感召力的城市文化；四是整合不同平台的技术特征，通过社会化和场景式的传播，实现持续的互动和体验，通过网络平台共同构建国际传播新格局。
“其实我们每个人都是中国故事的体验、实践和见证以及讲述者。我们需要从现在开始建立这种意识，从提高自身文明和文化的高度，提升自身对中华文化的认同和理解，由大家共同参与这场广州、大湾区和中国故事的讲述。”张志安呼吁，“这样我们未来可以促进更多的共知，增加更多的共情，强化更多的共鸣，大湾区故事讲述和国际传播才可能越做越好。”
广州日报全媒体文字记者 方晴广州日报全媒体图片记者 王燕广州日报全媒体视频记者 方晴 王燕广州日报全媒体编辑 赵小满
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