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文案通俗理解，就是营销的意思。
营销是每个企业，每家公司，甚至是每个人都会运用的知识。
营销可以从两个方面来理解；
一个是“营”，即运营的意思，比如一款产品生产出来之后，就需要运营，通过运营的方式让更多人知道，可以理解为宣传的意思。
一个是“销”，即销售转化的意思，产品生产之后，在运营的基础上实现商品销售，销售是近距离的与消费者沟通。
运营更像是幕后工作，而销售是台前展示。二者相辅相成，缺一不可。若事先没有进行运营，产品就很难完成销售。
比如元气森林这款产品，如果前期不借助运营的手段，直接大肆地投放市场，是很难得到消费者追捧的，原因就在于消费者脑袋里对这款饮料还没有建立起足够的认知。
你不会去卖你不知道，不了解的产品，对吧。
只有消费者对元气森林有了一定的了解，认知之后，才有可能促成最终的购买。那么回到文案本身来，文案其实就是营销。
文案分为两种，一种是品牌文案，一种是销售文案，不管是品牌文案还是销售文案，其最终的目的都是转化，让客户下单。
只不过品牌文案注重的是长期收益，而销售文案则注重短期收益。
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