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最近私藏的10句文案
分享几句文案。
只可意会不可言传
先读书，后浪。
——后浪
上次吃羊肉串，还是在很久以前。
——很久以前羊肉串
后浪出版社这句“先读书，后浪”是近期个人最喜欢的一句文案，时不时都会在脑海中浮现，每每不想读书的时候，也会想起，告诉自己：还是好好读书吧，这样才有“去浪”的资本。
我个人还把它理解为“读万卷书行万里路”的翻版，大意就是通过书本积淀，在前行的路上才能更好地理解景、物、人的意义，不然就是“空”。
“上次吃羊肉串，还是在很久以前”。这句文案是TICO微观宇宙的二月二创意案中一系列文案里的一句。
我只喜欢这一句。
二月二，龙抬头，本应该是春日出动“改头换面”的日子，因为疫情打乱了几乎所有人的计划。小卖铺没有开门，餐馆没有营业，那么多个约定春节口“再见”的一家家店铺，可能真的就这样再见了。
TICO微观宇宙做了#与钟爱的味道一起龙抬头#的线下campaign，去给喜欢的食物“线下留言”，为他们打气，也希望店主们能够坚持到复工。
这其中，就有很久以前。很久以前是一家在上海开了分店，年前曾路过他们的门店却依旧没有吃过的，我个人很喜欢他们宣传方式的烤肉店。
这样，你品，你细品，“上次吃羊肉串，还是在很久以前”，配合当下的大环境，是不是要内牛满面了。
帮你做好选择
我们到幸福，只需三分钟。
——汤达人
安全是回家唯一的路。
——台湾省交通处
“只需”和“唯一”是两个相对绝对的词语，在用户第一时间接收到这句文案信息时，面对产品或品牌，基本上已经在心里做好了选择。
可口可乐前全球营销副总裁维尔桑切斯拉米拉斯在《情感驱动》这本书里提到的：“用户往往只在对品牌不满的时候才会指责产品。事实上，人民喜爱某些产品，就会原谅其产品存在的问题，比如普鲁托不舒服的高跟鞋、保时捷的噪声和偏硬的悬挂、劳力士又重又不准的手表……”
所以这两句文案有很大的情感驱动。“幸福”和“家”与消费者的情感大脑进行对话，勾起了用户的情感共鸣，会主动为其附加更多的心理价值，所以会赢得大多人的品牌认同。
称不上反义的反义对偶
就算是家人，也要继续当恋人。
——BenQ投影仪
不放手，直到梦想到手。
——台湾碳酸饮料黑松沙士
你懂得越多，能懂你的就越少。
——江小白
不同人生轨道，同一频率心跳。
——杭州地铁
“家人”与“恋人”、“放手”与“到手”、“越多”与“越少”……以上几组文案每一句都出现了反义对偶，即使严格意义上有的称不上反义。
这种从律诗流传下来的修辞方式，用在文案上每每屡试不爽。对偶在赋予一句文案整齐上口的基础上，采用反义又进一步加强了语气，加深印象的同时，产生很好的记忆关联点。
这也是为什么好的文案即使没有过多修饰，却依然流传广远的原因。如果在动笔写文案之前，不知道如何下手，可以试试这种方式。
不知道为什么反正很打鸡血
看得越多，越想看更多。
——知乎，深以为然
越是强手，越是喜欢强有力的对手。
——MINI汽车
不知道为什么，这两句文案给我的感觉，就是“有劲”。一是品牌自身带来的底气，二是文案本身带来的气势，不知不觉中就打满鸡血，认同了文案宣导的概念。
这就是最近感触比较深的文案了，分享给大家。
这段时间，也许是很久没有放风的缘故，没日没夜在网上冲浪，愈发焦虑了。想做的事情有很多，却不知道从何开始，就这样又被搁置下来。
比如，看上了一间loft。
比如，想养一只小猫（之前一直想养小狗来着）。
比如，想把小红书做起来。
比如，想好好运营视频号。
比如，想在另一个微信号好好写自己喜欢的内容。
比如，买属于自己的房子。
只能加油，现在不开始，就永远没有开始。
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